App Store: pravidla, provize a novinky

Apple v pátek 16. října upravil pravidla pro schvalování aplikací. Vývojáři musí nově aktivně bránit intimním snímkům bez souhlasu, včetně těch vytvořených umělou inteligencí. Samostatné pravidlo nově výslovně míří i na aplikace, které se při kontrole tváří nevinně a škodlivou funkci odhalí až po schválení. Změny platí i pro český App Store.

Apple v tuto chvíli řeší tři soudní a regulatorní linky najednou: spor s Epic Games o poplatky App Storu putuje k Nejvyššímu soudu USA, Elon Musk nečekaně stahuje antimonopolní žalobu z kauzy OpenAI a Indie vede dvě oddělené kauzy, jednu o App Storu a druhou o opravách po iOS 18. K 19. září 2026 žádný z těchto sporů nemá pravomocný výsledek. Shrnujeme, co se v každé lince aktuálně děje a co to znamená pro App Store v Evropské unii.

Nové vedení Applu podle reportu Bloombergu zvažuje kroky, které mají z App Storu vytáhnout víc peněz. Kvůli tomuto směru měl skončit i dlouholetý šéf obchodu Phil Schiller. Jasno v tom, jaké konkrétní změny přijdou a kdy, zatím není.

Netflix dávno není jen o seriálech a filmech. Ke každému předplatnému, i tomu nejlevnějšímu, patří přístup k více než 80 hrám pro iPhone a iPad bez reklam a bez nákupů v aplikaci. Poradíme, jak hry najít a spustit, které z nich stojí za vyzkoušení a jak si katalog vede vedle Apple Arcade.

Evropská komise dala jasně najevo, že jí nové obchodní podmínky App Storu vyhovují, a mnohaletý spor o Digital Markets Act se tak zřejmě blíží konci. Epic Games je ale nadále odmítá jako „junk fees" a nově navíc obviňuje Apple, že podobnou dohodu obchází v Brazílii.

Během jediného týdne se sešly tři různé fronty tlaku na americký App Store. Analytická data ukazují citelný pokles provizí, Epic Games odmítl Applovu nabídku na smírné jednání a ministerstvo spravedlnosti USA neuspělo s další procesní námitkou v samostatné antimonopolní žalobě. Shrnujeme, co se přesně stalo a co to znamená.

Apple 18. srpna oznámil nová jednotná pravidla pro appky prodávané v Evropské unii. Zmizel komplikovaný poplatek za instalaci, nahradila ho jednodušší provize z tržeb, a vývojáři navíc dostali víc svobody v tom, jak appku uživatelům zpřístupní. Co se přesně mění a co to znamená pro české vývojáře a uživatele.

Apple od 14. srpna 2026 umožňuje firmám v USA a Kanadě rezervovat si reklamní místo přímo v aplikaci Mapy. Jde o navázání na červencové oznámení pravidel, teď se program skutečně rozjíždí, včetně zaváděcí slevy pro první inzerenty. Vysvětlujeme, jak to bude vypadat, kdo si reklamu může koupit a co to znamená pro Evropu a Česko.

Apple v americkém soudním sporu s Epic Games předložilo návrh, kolik chce vybírat z nákupů uskutečněných přes odkazy vedoucí mimo App Store. Zároveň požádalo o jednání o narovnání celého sporu, Epic ale obě nabídky odmítl jako nedostatečné.

V roce 2003 Steve Jobs prohlásil předplatné hudby za zbankrotovaný model. O třiadvacet let později má Apple 1,5 miliardy placených předplatných a služby mu vydělávají s marží, o jaké si prodej iPhonů může nechat jen zdát. Tohle je příběh největšího obchodního obratu v historii firmy.