Během jediného týdne se sešly tři různé fronty tlaku na americký App Store. Analytická data ukazují citelný pokles provizí, Epic Games odmítl Applovu nabídku na smírné jednání a ministerstvo spravedlnosti USA neuspělo s další procesní námitkou v samostatné antimonopolní žalobě. Shrnujeme, co se přesně stalo a co to znamená.
Provize App Storu v USA klesají, přiznává to i sám Apple
Podle dat analytické firmy Appfigures, na která se odvolává Financial Times, klesly provize Applu z amerického App Storu od začátku roku 2026 o 18 procent. Firma zaznamenala podobný pokles i v Brazílii a Japonsku, tedy v zemích, které nedávno zavedly novou regulaci obchodu s appkami. Server MacRumors k tomu doplňuje nezávislá čísla firmy Sensor Tower: spotřebitelská útrata v americkém App Storu klesla ve druhém čtvrtletí meziročně o 6 procent, zatímco o rok dřív ve stejném období rostla o 9 procent. Globálně přitom útrata dál roste, jen mnohem pomaleji než dřív, o 3 procenta místo loňských 13. Jak se z pevných třiceti procent postupně stal žebříček rozdílných sazeb, shrnuje přehled rozpadu modelu třicetiprocentní provize.
Pokles souvisí především se soudním příkazem, který si v případu proti Epic Games vymohla soudkyně Yvonne Gonzalez Rogersová. Apple od dubna 2025 nesmí v USA vybírat žádnou provizi z nákupů, ke kterým appka jen odkáže mimo App Store. Zatímco jsme o nastavení nových sazeb za tyto odkazy informovali už dřív, čerstvá čísla teď ukazují, jak citelně se to na tržbách skutečně projevuje. Krátce předtím navíc neuspěl ani Applův pokus získat odklad celého řízení, jak popisuje text o zamítnutém odkladu ve sporu s Epic Games.
Podle AppleInsideru navíc Apple ve formuláři 10-Q podaném americké Komisi pro cenné papíry (SEC) přiznává, že pokud vývojáři budou appky monetizovat přes alternativní distribuci a platby, firma z takových prodejů může vydělat nižší provizi, v krajním případě žádnou. Server 9to5Mac totéž přiznání popisuje jako dosud nejjasnější signál, že roky soudních rozhodnutí a regulace v USA i Evropě začínají narušovat provize, na kterých stojí vysoce ziskový segment Služeb. Apple za červnové čtvrtletí vykázal ve Službách rekordních 30,7 miliardy dolarů, přesto pod odhadem analytiků 31,4 miliardy.
Epic odmítl nabídku na jednání o narovnání
Apple 13. srpna podalo americkému soudu nový návrh třístupňové sazby za nákupy, ke kterým appka jen odkáže mimo App Store: 15 procent pro běžné appky, 10 procent pro partnerské programy a obnovení předplatných a 5 procent pro program pro malé firmy. O tomto návrhu jsme psali v samostatném článku, zaměříme se tedy jen na to, co následovalo.
Apple ve stejný den podal ještě druhý návrh: aby soud nařídil oběma stranám jednání o narovnání celého sporu pod dohledem magistrátního soudce Josepha C. Spera. Epic Games na tuto nabídku odpověděl 17. srpna. Podle 9to5Mac firma uvedla, že je „ochotná zvážit jakýkoli přímý přístup Applu se seriózní nabídkou narovnání, která by zavedla konkurenci a prospěla všem vývojářům“, ale nevěří, že by k tomu právě teď pomohlo nařízené jednání. Pokud soud jednání přesto nařídí, Epic se ho podle vlastního vyjádření zúčastní v dobré víře. O tom, zda k jednání dojde, teď rozhodne soudkyně Gonzalez Rogersová. Zatímco americký spor pokračuje, evropská část příběhu se řešila podobně vstřícně, jak popisuje text o tom, že Evropská komise přijala nové podmínky App Storu.
Server AppleInsider k odmítnutí dodává ostřejší komentář: připomíná, že Epic byl mnohem smířlivější ve sporu s Googlem, se kterým se vyrovnal tak, že mu za šest let zaplatí 800 milionů dolarů za propagaci Fortnite na Google Play. Vůči Applu si Epic dlouhodobě drží tvrdší postoj, k žádnému kompromisu podobnému tomu s Googlem se zatím nepřiblížil.
Apple bojuje i s ministerstvem spravedlnosti
Souběžně pokračuje samostatná antimonopolní žaloba, kterou na Apple podalo ministerstvo spravedlnosti USA (DOJ) v březnu 2024. Apple si nedávno u zvláštního znalce pro dokazování vysoudilo právo žádat dokumenty od čtrnácti federálních agentur a úřadů, mimo jiné od CIA, FBI, NSA a ministerstva obrany, aby doložilo, že si federální vláda jeho produkty vybírala kvůli soukromí. Tím chce podpořit argument, že napadané praktiky mají legitimní důvod, ne že jde jen o snahu omezit konkurenci.
DOJ se proti tomuto rozhodnutí odvolalo a žádalo jeho přehodnocení, mimo jiné s tím, že požadavky Applu představují pro agentury nepřiměřenou zátěž. Apple na tento návrh 17. srpna odpovědělo a podle 9to5Mac argumenty ministerstva odmítlo jako opakované zpochybňování už jednou rozhodnuté otázky. Ve svém vyjádření Apple uvedlo, že „návrh selhává ve všech ohledech“. Rozhodnutí teď zůstává na soudci, který dokazování v případu vede, a podle stanoveného harmonogramu už žádné další podání nepřipustí.
Co k tomu říká Wall Street
Kontext dokreslují i reakce investorů. Podle Macworldu akcie Applu od rekordní hodnoty ze 28. července klesly o zhruba 10 procent, přestože firma zveřejnila nejlepší výsledky za červnové čtvrtletí ve své historii. Server to dává do souvislosti s tím, že se pozornost investorů teď víc soustředí na firmy s masivními investicemi do umělé inteligence, zatímco Apple je vnímán jako zdrženlivější hráč. Jde o obecnou náladu na trhu, ne o přímý důsledek sporů kolem App Storu, a nejde o investiční doporučení. Kontext k tomuto poklesu akcií dokresluje text o rekordním čtvrtletí, po kterém akcie klesly.
Co to znamená pro evropské a české uživatele
Návrh sazeb i spor s DOJ se týkají výhradně amerického trhu. V Evropské unii platí pro odkazy mimo App Store vlastní pravidla podle zákona o digitálních trzích, která Apple souběžně upravuje i pro evropský trh, jak popisuje náš přehled nových podmínek App Storu v EU. Pro české a evropské vývojáře a uživatele jde tedy zatím jen o precedens ze zahraničí. Výsledek amerického sporu ale může ovlivnit, jak o podobných sazbách uvažují regulátoři i mimo USA.
Co zatím není jasné
Není jasné, jestli soudkyně Gonzalez Rogersová jednání o narovnání se Epicem vůbec nařídí, ani jaký obsah by případná nabídka měla, Apple ji zatím nezveřejnil. Otevřená zůstává i konečná výše sazby za odkazy mimo App Store, o té se rozhodne až po vyhodnocení Epicovy opozice a Applovy repliky. Přesná metodika za osmnáctiprocentním poklesem tržeb zatím není veřejně rozvedená nad rámec toho, že jde o období od začátku roku 2026, a report Financial Times, ze kterého čísla pocházejí, není volně dostupný.
Závěr
Tři na první pohled oddělené kauzy ukazují stejný trend: regulace a soudní spory postupně ukrajují z provizí, které Applu dlouhodobě přinášel App Store v USA. Firma se zatím brání na všech frontách zároveň, novou sazbou za odkazy mimo appku, žádostí o smírné jednání s Epicem i tvrdou obhajobou proti ministerstvu spravedlnosti, výsledek žádného ze sporů ale zatím není rozhodnutý.
