Apple 18. srpna oznámil nová jednotná pravidla pro appky prodávané v Evropské unii. Zmizel komplikovaný poplatek za instalaci, nahradila ho jednodušší provize z tržeb, a vývojáři navíc dostali víc svobody v tom, jak appku uživatelům zpřístupní. Co se přesně mění a co to znamená pro české vývojáře a uživatele.
Co Apple oznámil
Apple po vlastních slovech „úzké spolupráci“ s Evropskou komisí sjednotil obchodní podmínky pro všechny vývojáře, kteří appky distribuují v Evropské unii. Podle Apple Newsroom tím firma řeší dosavadní spory s Komisí o obchodní podmínky a alternativní distribuci appek. Nové podmínky mohou vývojáři podepsat už teď, v platnost naplno vstoupí 1. října 2026.
Hlavní změna se týká takzvaného Core Technology Fee, poplatku za instalaci, který museli platit vývojáři appek s mimořádně velkým počtem stažení mimo App Store. O tomto poplatku a jeho dopadu na velké appky jsme psali už dřív v přehledu konce třicetiprocentní provize. Core Technology Fee teď nahrazuje Core Technology Commission, tedy jednoduchá pětiprocentní provize z digitálních transakcí u appek distribuovaných mimo App Store. Zároveň mizí dva další poplatky, počáteční akviziční poplatek a poplatek za služby obchodu, které Apple zavedl teprve loni v červnu.
Nová struktura sazeb
Podle oznámení se sazby liší podle toho, jakým způsobem appka platby zpracovává:
- Appky v App Storu s platbami přes Apple In-App Purchase: 26 procent, u drtivé většiny vývojářů ale jen 15 procent. Nižší sazba platí pro účastníky programů Small Business Program, Mini Apps Partner Program a Video Partner Program a také pro automaticky obnovovaná předplatná po prvním roce.
- Appky v App Storu s alternativním zpracováním plateb přímo v appce: 20 procent, zvýhodnění vývojáři z výše zmíněných programů platí 10 procent.
- Appky, které odkazují mimo appku na web, kde uživatel dokončí platbu: 15 procent, zvýhodnění vývojáři 10 procent.
- Appky distribuované přes alternativní obchody s appkami nebo přímo přes web: jednotná pětiprocentní Core Technology Commission.
Server MacRumors i 9to5Mac tato čísla potvrzují shodně s oficiálním oznámením, stejně jako AppleInsider, který nové podmínky popisuje jako snížení nákladů a zároveň nižší bariéru vstupu pro externí platby.
Kombinace plateb a ochrana dětí
Podle nových podmínek můžou vývojáři distribuující appky v EU poprvé nabízet Apple In-App Purchase souběžně s alternativními platebními možnostmi, ať už přímo v appce, nebo přes odkaz na web. Dřív to Apple v Evropské unii nepovoloval. Zvolenou kombinaci plateb musí vývojář podle prezentačních požadavků zachovat po dobu 12 měsíců, aby uživatelé měli konzistentní a přehlednou zkušenost.
Apple zároveň zavádí ochranu dětí u alternativních plateb. Appky v kategorii Děti nebudou moct odkazovat na web kvůli dokončení platby, aby se snížilo riziko podvodů cílených na nejmladší uživatele. Appky pro uživatele mladší 18 let, které používají alternativní platby nebo odkazují na web, musí obsahovat rodičovskou bránu vyžadující souhlas rodiče nebo zákonného zástupce. U uživatelů mladších 13 let appky z App Storu nesmí na web kvůli platbě odkazovat vůbec, a to i kdyby o to appka jinak stála.
Snazší vstup pro alternativní obchody a webovou distribuci
Apple zároveň rozšiřuje okruh firem, které v Evropské unii smí provozovat alternativní obchod s appkami nebo distribuovat appky přímo přes web. Dřív musel vývojář doložit bankovní záruku ve výši milionu eur od instituce s ratingem A. Nově stačí splnit jedno z pěti kritérií:
- mírnou finanční stabilitu podle hodnocení Dun & Bradstreet
- veřejnou obchodovatelnost akcií, nebo vlastnictví veřejně obchodovanou společností
- získané venture kapitálové investice od zavedené investiční firmy
- dokončený finanční audit licencovaným účetním
- statut vládní, vzdělávací nebo neziskové organizace
Podle Applu ale webová distribuce, dostupná zatím jen v Evropské unii, nemá nad sebou provozovatele obchodu ani průběžný dohled srovnatelný s App Storem, takže se problematická appka může šířit delší dobu, než ji někdo odhalí. Proto Apple i nadále trvá na notarizaci, tedy základní kontrole funkčnosti a ochraně proti závažným hrozbám, u každé alternativně distribuované appky.
Reakce Epic Games a Evropské komise
Firma Epic Games, dlouholetý kritik obchodních podmínek App Storu, reagovala na příspěvku na síti X. Podle serveru The Verge Epic nové sazby označil za zbytečné poplatky, které podle firmy „nic neotvírají konkurenci v mobilním ekosystému appek“ a „záměrně porušují“ evropský zákon o digitálních trzích, tedy DMA. Kritika navazuje na dlouhodobý spor Epicu s Applem o podmínky App Storu, který se souběžně vede i mimo Evropu.
Evropská komise se naopak k novým podmínkám postavila smířlivě. Podle vyjádření, které cituje server 9to5Mac (převzato z agentury Bloomberg), mluvčí Komise uvedla, že nové podmínky vítá a že navazují na dosavadní úzký dialog s Applem. Přímý text Bloomberg reportu nebyl pro ověření dostupný, ale shodu potvrzuje samotné znění oznámení Applu, které o spolupráci s Komisí mluví stejně. Podrobnější popis reakce Komise a dalšího vývoje sporu nabízí text o tom, že Evropská komise nové podmínky App Storu akceptovala.
Co to znamená pro české vývojáře a uživatele
Nová pravidla platí plošně pro celou Evropskou unii, takže se týkají i českých vývojářů appek a českých uživatelů iPhonů a iPadů. Nejde o žádnou zvláštní výjimku pro jednotlivý členský stát, ale o navázání na už platný Digital Markets Act. Status, kvůli kterému Apple tato pravidla vůbec musí dodržovat, potvrdil nedávno i soud, jak popisuje rozhodnutí, že Apple zůstává gatekeeperem podle DMA.
Prakticky to pro české vývojáře znamená hlavně nižší bariéru pro to, aby appku distribuovali mimo App Store, ať už přes vlastní web, nebo přes alternativní obchod. Zjednodušená kritéria způsobilosti (stačí jedno z pěti bodů místo dřívější tvrdé podmínky milionové bankovní záruky) mohou otevřít dveře i menším českým firmám a vývojářským studiím, které dřív na alternativní distribuci finančně nedosáhly.
Pro české uživatele appek se nic zásadního v běžném používání App Storu nemění, jde hlavně o to, že appky budou moct nabízet platby mimo Apple In-App Purchase snadněji a s jasnějšími pravidly, včetně ochrany nezletilých uživatelů popsané výše.
Co zatím není jasné
Zůstává otevřené, jak přesně Apple sazby zdokumentuje ve smluvních podmínkách pro jednotlivé vývojářské programy a zda se v praxi objeví další výjimky nad rámec tří jmenovaných programů. Server AppleInsider v analytickém textu upozorňuje, že podobný posun pravidel by mohl v budoucnu inspirovat i změny v USA, kde Apple řeší paralelní spor s Epic Games a antimonopolní žalobu ministerstva spravedlnosti. Jde ale zatím jen o odhad souvislosti mezi oběma trhy, ne o potvrzený krok Applu pro americký App Store. Podobný tlak na provize mezitím řeší Apple i v USA, kde provize z amerického App Storu klesly o 18 procent.
Závěr
Apple novými podmínkami z 18. srpna zjednodušuje strukturu poplatků za appky v Evropské unii, kterou sám zavedl teprve loni v červnu a která se ukázala jako komplikovaná. Místo kombinace několika poplatků teď platí přehledné procentuální sazby od 5 do 26 procent podle způsobu platby, navíc s nižší bariérou pro alternativní obchody a webovou distribuci. Epic Games výsledek kritizuje jako nedostatečný, Evropská komise ho naopak vítá. Podobný posun k jednoduššímu patnáctiprocentnímu narovnání jsme popisovali už u dřívějšího návrhu podmínek, spor mezi Applem a Epicem se ale táhne i mimo Evropu a nové evropské podmínky mohou naznačovat směr dalšího vývoje.
Nejčastější otázky o nových podmínkách App Storu v EU
Kdy nové podmínky pro appky v EU platí?
Vývojáři je mohli podepsat od 18. srpna 2026, plně platit začínají 1. října 2026.
Kolik teď appka v App Storu s Apple In-App Purchase zaplatí za provizi?
Základní sazba je 26 procent, ale drtivá většina vývojářů, včetně programů Small Business, Mini Apps Partner a Video Partner a předplatných po prvním roce, platí jen 15 procent.
Co nahradilo Core Technology Fee?
Core Technology Commission, jednoduchá pětiprocentní provize z digitálních transakcí u appek mimo App Store, nahradila dřívější kombinaci poplatku za instalaci, počátečního akvizičního poplatku a poplatku za služby obchodu.
Můžou appky v EU nově kombinovat Apple In-App Purchase s jinými způsoby platby?
Ano, poprvé to Apple v Evropské unii dovoluje, zvolenou kombinaci ale musí vývojář udržet po dobu 12 měsíců.
Týkají se nové podmínky i českých vývojářů appek?
Ano, pravidla platí plošně pro celou Evropskou unii včetně Česka, jde o navázání na existující Digital Markets Act, ne o výjimku pro jednotlivý stát.
