V posledních týdnech ve funkci šéfa Applu poskytl Tim Cook rozhovor CBS News, ve kterém poprvé otevřeně mluvil o tom, jak chce být zapamatovaný. Nešlo o čísla ani produkty, ale o charakter: Cook řekl, že mu záleží hlavně na tom, aby o něm lidé mluvili jako o dobrém a slušném člověku.
Co Cook v rozhovoru řekl
Rozhovor pro CBS News natočila reportérka Jo Ling Kent v Houstonu, kde Apple minulý týden otevřel nové výrobní centrum Advanced Manufacturing Center. Kent se Cooka zeptala, co jedním slovem znamenal jeho post v čele Applu a jaký odkaz po sobě chce zanechat. Cook odpověděl vyhýbavě k číslům a produktům a místo toho popsal, jak na odkaz nahlíží obecně:
„Podle mě odkaz popisují druzí, ne vy sami. A tak doufám, že lidé řeknou, že jsem byl dobrý a slušný člověk. A pokud to na konci dne řeknou, budu mít pocit, že jsem něčeho dosáhl,“ řekl Cook podle přepisu, který shodně citují server MacRumors i 9to5Mac.
Odpověď zapadá do celkového vyznění posledních týdnů Cooka v čele firmy: veřejně se drží věcně, o svém odchodu mluví klidně a bez velkých gest, a i otázku na osobní odkaz převedl spíš k hodnotám než k výčtu úspěchů jako iPhone, Apple Watch nebo přechod na čipy Apple Silicon.
Kontext: nové výrobní centrum v Houstonu
Rozhovor nevznikl náhodou. Doprovázel otevření Apple Advanced Manufacturing Center v Houstonu, kterého se 13. srpna zúčastnil i americký ministr obchodu Howard Lutnick. Podle informací serveru CNBC bude Apple v tomto centru později letos vyrábět počítače Mac mini a částečně tam už montuje i AI servery. Cook při té příležitosti uvedl, že Apple loni získal přes 20 miliard čipů z amerických zdrojů a dalších 100 milionů z arizonské továrny TSMC. Investici do americké výroby dokládá i dohoda Applu s Broadcomem za 30 miliard dolarů na čipy vyráběné přímo v USA.
Akce zapadá do dlouhodobé snahy Applu ukázat americké administrativě, že do výroby v USA investuje, přestože finální montáž iPhonů zůstává mimo Spojené státy. V témže rozhovoru se k aktuálnímu zdražování produktů vyjádřil i provozní ředitel Applu Sabih Khan, který zopakoval, že za vyššími cenami iPhonů, iPadů a Maců stojí mimořádně rychlý růst cen pamětí, na který firma není imunní a se kterým se snaží vyrovnat úpravou dodavatelského řetězce.
Poslední týdny v čele firmy
Cookovi zbývá v pozici CEO jen pár týdnů: 1. září ho ve funkci nahradí John Ternus, dosavadní šéf hardwarového vývoje Applu. Sám Cook přitom firmu neopouští, přechází na nově vytvořenou pozici výkonného předsedy (executive chairman) a podle vyjádření Applu se bude dál podílet na vybraných agendách, například na jednáních s politiky po celém světě. Kdo je inženýr, který ho ve funkci střídá, popisuje profil nového šéfa Applu Johna Ternuse.
Cook stál v čele Applu od srpna 2011, kdy funkci převzal po Stevu Jobsovi. Za bezmála patnáct let jeho vedení firma vyrostla z výrobce telefonů a počítačů na jednu z nejhodnotnějších společností světa, zavedla vlastní čipy Apple Silicon, rozjela velké byznysy kolem služeb a nositelné elektroniky a zvládla i několik zásadních proměn dodavatelského řetězce. Podrobněji jsme se k jeho éře a jejím ponaučením věnovali v dřívějším přehledu neúspěchů a lekcí z historie Applu.
Proč to není jen PR fráze
Odpověď o „dobrém a slušném člověku“ může působit jako obratná diplomatická fráze, ale sedí na dlouhodobý styl, kterým se Cook od nástupu do funkce prezentoval: méně charismatický vizionář, víc pečlivý manažer, který si zakládá na diskrétnosti a korektnosti. Sám v rozhovoru zdůraznil, že o odkazu podle něj nemá smysl mluvit sám za sebe, protože ho stejně zpětně zhodnotí až ostatní.
Jak přesně bude jeho éra hodnocená s odstupem let, samozřejmě zatím není jasné. Bude záležet i na tom, jak se firmě povede pod vedením Johna Ternuse a jak zvládne rozjeté velké téma předplatných a služeb, kterému jsme se věnovali v samostatném článku o cestě od iTunes k předplatným. Jak se bude jeho patnáctiletá éra hodnotit s odstupem, rozebírá bilance Tima Cooka na konci jeho mandátu.
Závěr
Tim Cook svůj odchod z pozice CEO Applu nedoprovází velkými prohlášeními o produktech nebo číslech, ale skromným přáním, aby si ho lidé pamatovali jako slušného člověka. Ve funkci ho od 1. září vystřídá John Ternus, sám Cook zůstává u firmy jako výkonný předseda. Jak se jeho patnáctileté období nakonec zapíše do historie Applu, ukáže až čas.
