V pondělí 31. srpna odpracuje Tim Cook poslední den jako šéf Applu. Firmu přebíral v roce 2011 od umírajícího Steva Jobse s hodnotou 350 miliard dolarů, předává ji s hodnotou kolem 4,5 bilionu. Ohlédnutí za érou, která přinesla Apple Watch, AirPods i vlastní čipy, ale také skandály, spory s Evropou a zaváhání v umělé inteligenci.
Rozloučení v Apple Parku
Minulou neděli se v kavárně Caffè Macs v Apple Parku sešly asi dvě stovky hostů. Na nádvoří hrála kapela OneRepublic a k mikrofonu se postupně postavili Laurene Powell Jobs, vdova po Stevu Jobsovi, bývalý provozní ředitel Jeff Williams, šéf služeb Eddy Cue a nastupující generální ředitel John Ternus. Apple se loučil s Timem Cookem, den před patnáctým výročím jeho nástupu do čela firmy. O rozlučkové párty informoval server MacRumors. Jobsův odkaz rezonuje i jinde: jeho školní projekt o tyristoru se nedávno vydražil za desítky tisíc dolarů, jak popisujeme v dražbě Jobsova školního projektu.
Symboliky bylo ten týden víc. Jen o dva dny později Apple bez keynote představil nový Mac mini s čipem M6, poslední produkt oznámený za Cookova vedení. A na konci července, pár dní před jeho posledním hovorem s investory, hodnota Applu poprvé v historii krátce překonala 5 bilionů dolarů. Tenhle poslední hovor s investory shrnujeme v přehledu posledních výsledků pod Cookovým vedením.
Nástup, kterému málokdo věřil
Když 24. srpna 2011 Steve Jobs rezignoval a doporučil za nástupce svého provozního ředitele, reagovala Wall Street překvapivě klidně. Analytici tehdy Cooka popisovali jako ověřeného manažera, který zná vnitřní chod firmy lépe než kdokoliv jiný. Obava zněla jinak: Cook prý není vizionář jako Jobs. Sám Jobs podle své biografie od Waltera Isaacsona řekl, že Cook „není produktový člověk“, zároveň ale dodal, že „měl stejnou vizi jako já a dokázali jsme spolu jednat na vysoké strategické úrovni“.
Cook v prvním e-mailu zaměstnancům sliboval kontinuitu: „Chci, abyste měli jistotu, že se Apple nezmění. Vážím si jedinečných principů a hodnot Applu. Steve vybudoval firmu a kulturu, jaká nemá na světě obdoby, a my jim zůstaneme věrní. Je to v naší DNA.“
Pochyby přesto přetrvávaly roky. Šéf Oraclu Larry Ellison ještě v roce 2013 v televizi předpovídal, že Apple bez Jobse „zdaleka nebude tak úspěšný“, a připomínal úpadek firmy z devadesátých let. Byla to jedna z nejslavnějších chybných předpovědí moderního byznysu.
Čísla, která mluví sama
Řečí čísel je Cookova éra nejúspěšnějším obdobím v historii firmy a jedním z nejúspěšnějších období jakékoliv firmy vůbec.
| Ukazatel | 2011 | 2026 |
|---|---|---|
| Tržní hodnota | ~350 mld. USD | ~4,5 bil. USD (vrchol 5,04 bil., červenec 2026) |
| Roční tržby | 108 mld. USD | 416 mld. USD (FY2025) |
| Roční čistý zisk | 26 mld. USD | 112 mld. USD (FY2025) |
| Tržby ze služeb | ~9 mld. USD | 109 mld. USD (FY2025) |
| Cena akcie (po přepočtu splitů) | 13,35 USD | ~305 USD |
| Zaměstnanci | ~60 tisíc | ~166 tisíc |
| Aktivní zařízení | řádově stovky milionů | 2,5 miliardy |
Akcie Applu se za Cookovy éry zhodnotily víc než dvacetkrát, s reinvestovanými dividendami vydělaly investorům přes 2 600 procent. Americký index S&P 500 za stejnou dobu přidal zhruba 500 procent. Apple se pod Cookem stal první firmou historie, která postupně pokořila hranice 1, 2, 3 i 4 bilionů dolarů tržní hodnoty. Akcionářům firma od roku 2012 vrátila přes bilion dolarů ve zpětných odkupech akcií a dividendách. A od roku 2007 se prodaly už 3 miliardy iPhonů, ten miliardtý v roce 2016, třímiliardtý loni.
Hodinky, sluchátka a vlastní čipy
Kritici Cookovi vyčítali, že nepřišel s ničím tak převratným, jako byl iPhone. Je to pravda jen zčásti. Apple Watch z roku 2015 se staly podle analytiků objemem prodejů největším „hodinářstvím“ světa a proměnily se z módního doplňku ve zdravotní přístroj, který prokazatelně zachraňuje životy. AirPods z roku 2016 stvořily celou kategorii bezdrátových sluchátek a dodnes ji ovládají. Apple Pay změnilo způsob, jakým velká část světa platí. Jen Vision Pro z roku 2024 zatím zůstává drahým experimentem: poptávka po headsetu za 3 499 dolarů rychle opadla a Apple letos v srpnu propustil kolem 200 lidí právě z týmů Vision Pro a Siri.
Technologicky nejodvážnějším krokem éry byl přechod Maců z procesorů Intel na vlastní čipy Apple Silicon, oznámený v roce 2020. Riskantní operace, kterou si netroufl žádný jiný výrobce počítačů, proběhla hladce a dala Macům výkonnostní náskok, který drží dodnes. Řada, jež začala čipem M1, letos dospěla k čipu M6 vyráběnému dvounanometrovým procesem.
Druhým pilířem růstu se staly služby. Z okrajového byznysu kolem iTunes za devět miliard dolarů ročně vyrostl segment, který dnes vydělává 109 miliard ročně a stojí na 1,5 miliardě placených předplatných. Právě služby daly Applu to, co Wall Street miluje: předvídatelné, opakující se příjmy nezávislé na prodejních cyklech iPhonu.
Šrámy: od map přes baterie po Brusel
Bez karambolů se éra neobešla. Hned v roce 2012 se Cook musel veřejně omluvit za nepovedené spuštění vlastních map a doporučit uživatelům konkurenční aplikace. V roce 2014 přišel „bendgate“, ohýbající se iPhone 6 Plus. Nejdráž vyšel „batterygate“: tiché zpomalování starších iPhonů s opotřebenou baterií stálo Apple 113 milionů dolarů ve vyrovnání s americkými státy a dalších 500 milionů v hromadné žalobě.
Jiný spor Cookovu pověst naopak posílil. Když v roce 2016 FBI po útoku v San Bernardinu žádala, aby Apple vytvořil zadní vrátka do iPhonu, Cook otevřeným dopisem odmítl a z ochrany soukromí udělal značku firmy. Věta „soukromí je základní lidské právo“, kterou o dva roky později pronesl na konferenci v Bruselu, se od té doby opakuje v každé druhé prezentaci Applu. Historii těchto střetů jsme popsali v přehledu sporů Applu se státy.
Nejtvrdším protivníkem éry se ukázala být Evropa. Soudní dvůr EU v roce 2024 definitivně potvrdil, že Apple musí Irsku doplatit 13,1 miliardy eur na daních. Evropská komise loni udělila firmě pokutu 500 milionů eur za porušování pravidel DMA a letos v létě Apple prohrál i spor o status strážce trhu. Teprve před týdnem se s Bruselem dohodl na nových podmínkách App Storu. A pak je tu Čína: závislost na tamní výrobě, kterou Cook sám jako mistr dodavatelských řetězců vybudoval, se v éře cel a geopolitického napětí změnila v největší strategickou zranitelnost firmy. Podíl Číny na výrobě iPhonů loni klesl z 83 na zhruba 74 procent, zatímco Indie vyrostla asi na čtvrtinu produkce.
Slabina na závěr: umělá inteligence
Jestli něco kalí Cookův odchod, je to nástup éry umělé inteligence, kterou Apple nezachytil. Personalizovanou Siri firma ohlásila v roce 2024, pak ji opakovaně odkládala, stáhla na ni natočené reklamy a nová AI Siri dorazí až s iOS 27, navíc zpočátku s čekací listinou. Server CNBC loni v prosinci napsal, že Apple rok s AI „prostě vypustil“. Hodnocení Apple komunity v anketě Six Colors za rok 2025 sešlo v kategorii vlivu firmy na svět až na známku F, z velké části kvůli Cookovu vstřícnému vztahu k Trumpově administrativě, symbolizovanému darovanou plaketou se zlatým podstavcem.
Obhájci namítají, že opatrnost k nehotovým AI produktům je konzistentní s Cookovým stylem: raději později a pořádně. Jenže právě na AI teď stojí důvěra investorů a bude to první velký test jeho nástupce.
Slušný člověk
Cookova éra měla i výrazně osobní rovinu. V roce 2014 se v eseji pro Bloomberg Businessweek přihlásil ke své orientaci jako první šéf firmy z žebříčku Fortune 500 a napsal, že ji považuje „za jeden z největších darů, které mi Bůh dal“. Dlouhodobě opakuje, že největším přínosem Applu lidstvu jednou nebude iPhone, ale zdraví. A když se ho reportérka CBS letos v srpnu zeptala na odkaz, odpověděl, že odkaz definují druzí: „Doufám, že lidé řeknou, že jsem byl dobrý a slušný člověk.“ Jeho bilanční rozhovor jsme rozebrali minulý týden.
Co přijde po Cookovi
Od 1. září vede Apple John Ternus, padesátiletý strojní inženýr, který ve firmě strávil čtvrt století a naposledy šéfoval vývoji veškerého hardwaru. Cook ho v dubnovém oznámení popsal jako „skutečného vizionáře a člověka s výjimečně pevným charakterem“. Ternus na interním setkání zaměstnancům vzkázal, že se Apple „chystá znovu změnit svět“. Kdo je nový šéf a co ho čeká hned v prvních týdnech, popisujeme v profilu Johna Ternuse.
Cook z firmy neodchází. Stává se výkonným předsedou správní rady a má se dál věnovat mimo jiné jednání s politiky a regulátory. Analytici od uspořádání čekají hlavně kontinuitu: produktový inženýr v čele firmy a diplomat nad ním. Trh přijal dlouho plánované předání klidně, bez dramatu. Přesně tak, jak by si to Cook nejspíš přál.
Kdo přesně John Ternus je a co od něj čekat, rozebereme v úterý, v den, kdy poprvé usedne do čela Applu.
Nejčastější otázky o konci éry Tima Cooka
Kdy přesně Tim Cook končí a kdo ho střídá?
Posledním dnem Tima Cooka ve funkci generálního ředitele je 31. srpen 2026. Od 1. září Apple vede John Ternus, dosavadní šéf hardwarového vývoje.
Co bude Cook v Applu dělat dál?
Stává se výkonným předsedou správní rady. Zůstává tedy ve vedení firmy a má se věnovat hlavně strategickým otázkám a jednání s vládami a regulátory po celém světě.
Jak se Apple za Cookovy éry změnil v číslech?
Tržní hodnota vzrostla z asi 350 miliard na zhruba 4,5 bilionu dolarů, roční tržby ze 108 na 416 miliard a akcie se zhodnotily víc než dvacetkrát. Přibyly celé kategorie produktů: Apple Watch, AirPods, vlastní čipy i služby se 1,5 miliardy předplatných.
Proč se mluví o umělé inteligenci jako o jeho největší slabině?
Apple opakovaně odkládal modernizovanou Siri a v generativní AI zaostal za konkurencí. Nová AI Siri dorazí až s iOS 27, a i to zpočátku s čekací listinou. Dohnat náskok konkurence bude hlavní úkol nového šéfa Johna Ternuse.
