Apple podle listu The Wall Street Journal jedná s vydavateli o víceletých smlouvách na licencování zpravodajského obsahu pro nastupující Siri AI. Na rozdíl od běžných dohod s AI firmami má Apple platit vydavatelům až za skutečné použití jejich obsahu, s celkovým rozpočtem v řádu stovek milionů dolarů.
Co se děje: Apple jedná s vydavateli o placeném obsahu pro Siri AI
Apple podle reportu The Wall Street Journal oslovuje vydavatele s nabídkou víceletých smluv, které by nové Siri AI umožnily přístup k aktuálnímu zpravodajství a informacím. Zprávu přebírá server MacRumors, podle kterého se jednání týkají obsahu pro odpovědi na dotazy o aktuálním dění. Nová Siri AI, pro kterou má tahle licenční strategie sloužit, dorazí letos na podzim jako součást nové generace iOS 27.
Apple se k dotazu Wall Street Journal odmítl vyjádřit, uvádí 9to5Mac, takže žádné podrobnosti o konkrétních partnerech ani zemích Apple sám nepotvrdil. Detaily tak zatím stojí výhradně na anonymních zdrojích citovaných listem.
Jak by měl fungovat nový model plateb
Apple podle dostupných informací navrhuje variabilní kompenzaci: vydavatel dostane zaplaceno pokaždé, když Siri AI jeho obsah skutečně použije nebo zobrazí. Je to jiný přístup než u typických dohod mezi AI firmami a médii, kde bývá dohodnutý paušál za širší přístup k datům bez ohledu na to, jak často je AI systém následně použije.
Server AppleInsider popisuje, že podobný princip průběžných plateb podle skutečného využití obsahu už Apple používá u Apple News, takže jde o rozšíření zavedeného modelu, ne o úplně novou platební logiku. Apple má o celém programu diskutovat rozpočet v řádu stovek milionů dolarů, aniž by byla známá přesná částka nebo sazby za jednotlivé použití.
Apple přitom není v obsahových licencích úplný nováček: firma už dřív uzavřela smlouvy zahrnující práva na trénink vlastních AI modelů a s vydavateli spolupracuje od roku 2019 na Apple News+, byť s některými partnery skončila kvůli nespokojenosti s podmínkami.
Proč to Apple řeší: halucinace a stará ostuda s notifikacemi
Motivace je podle serverů podobná napříč zdroji: nová Siri AI má mít výrazně lepší přístup k aktuálním informacím než dosavadní asistent a Apple si nemůže dovolit další ztrapnění s nepřesnými zprávami. Server AppleInsider připomíná, že Siri AI má tendenci zobrazovat přímé úryvky textu ze zdrojů místo shrnutí, takže licencovaný a ověřený obsah dává v tomto kontextu smysl jako způsob, jak čtenáři nabídnout skutečně lidmi napsaný text beze změny.
Apple už s podobným problémem bojoval u iOS 18, kdy funkce souhrnů notifikací poháněná Apple Intelligence generovala zavádějící a částečně nepravdivé titulky. Apple ji kvůli tomu na přes rok stáhl a vrátil až po úpravách. Siri AI má podle Applu dorazit letos na podzim v iOS 27, iPadOS 27 a macOS 27 a představuje zásadní přepracování dosavadního asistenta, takže přesnost zpravodajských odpovědí bude jedním z hlavních měřítek, podle kterých ji uživatelé i recenzenti posoudí.
Kontext odvětví: vydavatelé mezi žalobami a licencemi
Apple svým krokem vstupuje do situace, kde si vydavatelé už delší dobu vybírají mezi soudními spory s AI firmami a licencováním svého obsahu. Server 9to5Mac připomíná, že The New York Times žaluje OpenAI a Microsoft kvůli údajně neoprávněnému použití obsahu k tréninku modelů, zatímco jiná média jako News Corp nebo Axel Springer se místo soudu rozhodla pro licenční dohody s tvůrcem ChatGPT. Podobný důraz na spolehlivost umělé inteligence ukazuje i to, jak Apple testuje nového AI nákupního asistenta v appce Apple Store.
Podobně rozporuplný přístup má i Reddit, který má s Googlem licenční dohodu odhadovanou na zhruba 60 milionů dolarů ročně (aktuálně prochází revizí), zatímco souběžně žaluje Anthropic a Perplexity kvůli údajnému neoprávněnému scrapování dat. Server Cult of Mac v tomto kontextu upozorňuje, že vydavatelům klesají příjmy z vyhledávacího provozu kvůli AI, takže případná placená spolupráce s Applem by pro ně mohla znamenat vítaný nový zdroj příjmů.
Zprávu jako nezávislý pátý zdroj potvrzuje také The Verge, se stejnými základními fakty o platbě podle skutečného použití obsahu.
Co zatím není jasné
Žádný ze zdrojů zatím nejmenuje konkrétní vydavatele, se kterými Apple jedná, ani neupřesňuje, jakých jazykových či geografických trhů se jednání týkají. Přesná výše celkového rozpočtu ani sazby za jednotlivá použití obsahu nejsou známé, jde jen o řádový odhad ve stovkách milionů dolarů.
AppleInsider spekuluje, že Apple by mohl partnerství oznámit na zářijové akci k iPhonu 18 Pro, kde bude firma Siri AI intenzivně propagovat, ostatní zdroje ale toto datum nepotvrzují. Jde tedy o odhad jednoho serveru, ne o potvrzený plán.
Český a evropský kontext
Žádný z dostupných zdrojů se k Česku ani Evropské unii přímo nevyjadřuje, takže není jasné, jestli by se podobný licenční model vůbec dotkl místních vydavatelů. Naznačuje to i dosavadní praxe u Apple News+, které v Česku oficiálně nefunguje a je dostupné jen ve vybraných zemích. Otázku, kdy se přepracovaná Siri AI vůbec dostane do Evropské unie, jsme rozebrali v textu o jednání Tima Cooka s Bruselem.
V EU navíc platí vlastní pravidla pro vztah velkých platforem a vydavatelů tisku: Digital Services Act upravuje transparentnost a odpovědnost platforem, samostatně pak autorskoprávní směrnice DSM přiznává vydavatelům tisku právo na odměnu za použití jejich obsahu online. Zda by se případná dohoda s americkými vydavateli časem rozšířila i na evropský nebo český trh, zatím nikdo nepotvrdil ani nevyloučil.
Souvisí to i s tím, jak pomalu se Apple Intelligence a nová Siri AI zavádí mimo USA: podrobnosti o dostupnosti a cenách funkcí v Česku shrnuje starší přehled applemagazin.eu, zatímco o tom, na jakých zařízeních má Siri AI vůbec běžet, informoval dřívější článek. K ceně za používání nových AI funkcí jsme se věnovali v přehledu možného zdražení iCloudu kvůli umělé inteligenci. Prvním uživatelům navíc funkci nezpřístupní hned po startu, jak popisuje článek o čekací listině pro AI Siri.
Závěr
Apple podle reportu The Wall Street Journal chystá pro Siri AI placený přístup k aktuálnímu zpravodajství a vydavatelům nabízí odměnu za skutečné použití jejich obsahu, ne paušál. Jde o logický krok před podzimním spuštěním nové Siri AI, která musí přesvědčit hlavně přesností odpovědí na aktuální dění. Konkrétní partnery, částky ani to, zda a kdy by se model dotkl evropských nebo českých vydavatelů, ale Apple zatím nepotvrdil.
