Představte si, že máte na nákupy na Vánoce celý rok, ale stejně všechno necháte na poslední chvíli a pak musíte zaplatit za expresní dopravu. Tento fenomén prokrastinace se netýká jen nás, ale zdá se, že i Apple se ocitl v podobné situaci kvůli zákazu portů Lightning v Evropské unii (EU). I když měla společnost dva roky na přípravu, ocitá se nyní v nepříliš lichotivé pozici, když se blíží lednové datum platnosti nařízení.
Nová regulace EU, která zakazuje používání nestandardizovaných nabíjecích portů, nepřišla jako blesk z čistého nebe. Apple o této změně věděl dlouhé roky. Přesto nyní musí stáhnout tři modely z evropského trhu, jelikož nesplňují nové nařízení o nabíjení pomocí USB-C. Jedná se konkrétně o: iPhone 14, iPhone 14 Plus a 3. generaci iPhone SE.
Neefektivní a nedostačující řešení
Apple přijal určité kroky k dodržení pravidel. Vlajkové modely iPhone 15 a iPhone 16, uvedené na trh v letech 2023 a 2024, jsou vybaveny portem USB-C a plně vyhovují novým předpisům. Nicméně absence USB-C na modelech iPhone 14 a cenově dostupném iPhone SE zanechává v produktové řadě značnou mezeru.
Tato situace je zásadní, protože Apple dlouhodobě spoléhá na strategii různých cenových úrovní. Zákazníci hledající nové vlajkové modely si mohou dovolit připlatit, zatímco ti, kteří preferují nižší ceny, se obrací k starším modelům. Se stažením těchto modelů z trhu vzroste v Evropě začáteční cena iPhonu z 12 990 Kč na 19 990 Kč.
Krátkodobý dopad na Apple i zákazníky
Situace nebude trvat věčně. Již v první polovině roku 2025 očekáváme uvedení 4. generace iPhone SE, který nepochybně přijde s podporou USB-C. Stejně tak příchod iPhone 17 na podzim 2025 posune iPhone 15 na nižší cenovou hladinu a mezera v nabídce bude opět zaplněna.
Problém ovšem spočívá v krátkodobém dopadu. Během několika měsíců bez dostupného levného iPhonu může Apple ztratit značný objem příjmů na jednom z nejdůležitějších trhů. Evropští zákazníci se pravděpodobně obrátí k levnějším Android zařízením od Googlu a dalších konkurentů.
Problém, který mohl být snadno vyřešen
Co je na situaci nejpodivněější, je fakt, že řešení bylo doslova na dosah ruky. Apple měl na vyřešení problému dvě jednoduché možnosti:
- Apple mohl uvést 4. generaci iPhone SE dříve, aby stihl splnit požadavky před platností zákazu.
- Alternativně mohl Apple přejít na USB-C dříve, namísto čekání, a nabídnout tuto změnu jako přívětivé řešení pro zákazníky.
Přestože se druhá možnost může zdát radikální, byla by příjemnější pro uživatele a dokázala by, že Apple myslí na pohodlí zákazníků. Místo toho společnost držela port Lightning co nejdéle, dokud nebyla přinucena k přechodu právními nařízeními.
Proč Apple zpozdil přechod
Neochota Applu přejít na USB-C pramení z jeho dlouhodobé rezistence vůči věším změnám a externím tlakům. Společnost věří ve své proprietární technologie, jako je port Lightning, a považuje je za přínosnější pro uživatele. Avšak tato strategie, založená na kontrole a finančních ziscích, nyní Applu ztěžuje situaci.
Nařízení EU jsou však realitou, kterou nelze ignorovat. Apple tak, stejně jako každý jiný, musí nakonec dodržet nařízení. Bohužel to znamená, že svou „vánoční přípravu“ nechal na poslední chvíli a nyní čelí důsledkům nepřipraveností na příchod.
Závěr: Lekce z časového plánování
Reakce na příchod standardu USB-C ukazuje Applu jako společnost, která odmítá přijmout změnu, dokud není nezbytně nutná. I když se nabídka iPhonů v dlouhodobém horizontu vrátí do normálního stavu, krátkodobý dopad je nepopiratelný.
