Apple tento nedávno pozval skupinu influencerů do amerického Colorada, kde pro ně uspořádal neobvyklou akci spojenou s turistikou, běháním po horách a dalšími outdoorovými aktivitami. Cílem bylo představit nejnovější produkty značky: iPhone 17 Pro Max, AirPods Pro 3 a Apple Watch Ultra 3.
Outdoorová akce namísto klasické prezentace
O pozvánku na tuto akci se na síti X (dříve Twitter) podělil fotograf Johnny Hawk. Apple mu poslal osobní kartu s textem: „Ahoj, Johny. Jsme nadšení, že tě můžeme přivítat v Coloradu. V balíčku najdeš několik věcí, které se ti během pobytu budou hodit. Brzy na viděnou.“ Součástí pozvánky byl černý batoh s logem Applu a bílá termoska.
Nešlo o produktovou premiéru
Jakmile se zpráva o této akci objevila online, začalo se spekulovat, že by mohla souviset s říjnovým produktovým uvedením, které má přinést nové iPady Pro s čipem M5 a vylepšený headset Vision Pro. Jak se však ukázalo, tento výlet s tím nesouvisí.
Setkání v pohoří Rocky Mountains bylo podle všeho součástí širší marketingové kampaně, která navazuje na zářijovou keynote zaměřenou na nové iPhony. Apple chtěl tentokrát zdůraznit odolnost svých produktů a jejich schopnost obstát i v náročných podmínkách.
Testování v reálném prostředí
Johnny Hawk na svých profilech na X a Instagramu později uvedl, že ho Apple pozval právě proto, aby mohl nové produkty otestovat v terénu. Během horských aktivit měl možnost vyzkoušet, jak si iPhone 17 Pro Max, AirPods Pro 3 a Apple Watch Ultra 3 poradí s prachem, potem, změnami nadmořské výšky a kolísající teplotou.
Apple podobné akce pro influencery pořádá jen výjimečně. Dříve se konaly především ve velkých městech, jako je New York nebo Los Angeles. Tentokrát však výrobce zvolil přírodní prostředí, které lépe odpovídá filozofii produktů zaměřených na výkon, zdraví a aktivní životní styl.
Marketing zaměřený na zážitky
Tento krok zapadá do širšího trendu Applu, který se stále více zaměřuje na prezentaci svých produktů prostřednictvím reálných scénářů. V minulosti jsme viděli například testování Apple Watch v extrémních podmínkách nebo fotografické expedice, které demonstrovaly schopnosti fotoaparátů iPhonů. Akce v Coloradu je tak dalším příkladem, jak značka propojuje technologii s životním stylem.
