Nová vlna zpráv naznačuje, že se očekávané zdražení iPhonu 18 Pro zmírnilo z letních odhadů kolem 200 až 300 dolarů na aktuálních přibližně 100 dolarů. Souběžně přicházejí první konkrétní data o tom, že výkupní ceny starších iPhonů před zářijovým uvedením citelně klesají.
Co nová vlna reportů říká o zdražení iPhonu 18 Pro
Mezi 23. a 25. srpnem publikovalo hned pět zahraničních webů, včetně MacRumors, Macworldu, Cult of Macu a AppleInsideru, prakticky totožnou zprávu. Apple se podle nich chystá zdražit iPhone 18 Pro o zhruba 100 dolarů, což by znamenalo start na 1 199 dolarech místo dnešních 1 099 dolarů. Jde o nárůst přibližně o 9 procent. Vedle ceny se spekuluje i o tloušťce a hmotnosti nového modelu, jak popisujeme v přehledu spekulací o iPhonu 18 Pro Max.
Všechny reporty se opírají o jeden a tentýž zdroj: novináře Marka Gurmana z agentury Bloomberg a jeho newsletter Power On. Nejde tedy o pět nezávislých analýz, ale o jednu informaci, kterou jednotlivé magazíny dál komentují a doplňují vlastním kontextem. Apple sám žádnou částku nepotvrdil.
Odhady se zmírnily: od 300 dolarů k 100
Klíčový posun oproti dřívějším zprávám je právě ve výši očekávaného navýšení. Ještě v létě počítali analytici s výrazně vyššími čísly: IDC odhadovala zdražení o 200 dolarů, GF Securities kolem 250 až 300 dolarů a TechInsights přibližně 270 dolarů. Tyto starší odhady jsme popsali už v souvislosti se zprávou, že Apple kvůli zdražujícím se pamětem v červnu zvedl ceny Maců, iPadů a dalších produktů, zatímco iPhony tehdy nechal beze změny. Nárůst výrobních nákladů kvůli dražším pamětem přitom potvrzuje i analýza nákladů na komponenty, kterou popisujeme v přehledu zdražení výroby iPhonu 18 Pro.
Nová vlna srpnových reportů tato čísla posouvá dolů. Server Macworld dokonce argumentuje, že zdražení sice zůstává jisté, ale nemusí být tak drastické, jak se dřív čekalo. Apple podle něj může část zvýšených nákladů absorbovat sám, protože na posledním hospodářském výsledku avizoval tlak na hrubé marže. To je stále spekulace, ale ukazuje, že se očekávání mezi červencem a koncem srpna citelně zmírnila, ne zostřila.
Proč Apple k zdražení sahá
Za hlavní příčinu všechny reporty shodně označují nedostatek pamětí, konkrétně čipů RAM a NAND. Poptávka po nich prudce vzrostla kvůli masivním investicím technologických firem do AI infrastruktury, což zvedlo ceny komponent napříč celým odvětvím. Server Cult of Mac k tomu dodává, že Apple sleduje i cenovou strategii konkurence: Samsung a Google letos zdražily své vlajkové telefony o podobných zhruba 100 dolarů. Dopady téhle paměťové krize jsme sledovali napříč celým portfoliem Applu v přehledu paměťové krize a jejích dopadů na ceny.
Reporty se shodují výhradně na nákladech na paměti a komponenty, doplněných o srovnání s konkurencí.
Kterých modelů se zdražení týká
Očekávané navýšení se má soustředit hlavně na iPhone 18 Pro a Pro Max, případně na připravovaný skládací iPhone, jehož cena se odhaduje od 1 999 dolarů. Základní iPhone 18 letos v září podle úniků vůbec nevyjde, takže se zdražení netýká levnější řady. AppleInsider navíc naznačuje, že se základní konfigurace mohou zdražení vyhnout víc než dražší varianty s vyšší kapacitou úložiště.
Výkupní ceny starých iPhonů už teď klesají
Zatímco cena nového iPhonu možná půjde nahoru míň, než se čekalo, hodnota starých telefonů klesá už teď. Podle dat americké analytické služby SellCell, které cituje MacRumors, ztratilo hodnotu 75 procent sledovaných modelů iPhonu v období mezi oznámením nové generace a jejím uvedením na trh.
U aktuální řady iPhone 17 propadlo hodnotu 92,6 procenta sledovaných modelů, v průměru o 36,46 dolaru. Konkrétní příklady jsou výraznější: výkupní cena iPhonu 16 Plus s úložištěm 512 GB klesla ze 695 na 566 dolarů, tedy o 129 dolarů. U iPhonu 15 Plus se 128 GB šla cena z 440 na 351 dolarů, což je pokles o 20,2 procenta.
Podle stejného průzkumu chce 61,4 procenta z 2 000 dotázaných uživatelů svůj telefon používat ještě déle. Hlavní důvody, které uvedlo 77,4 procenta respondentů, jsou praktičnost dalšího používání a náročnost přenosu dat při výměně za nový přístroj. Pokles výkupních cen souvisí i s tím, že víc lidí najednou nabízí staré telefony k výkupu těsně před uvedením novinky, což zvyšuje nabídku na trhu a tlačí ceny dolů.
Co to znamená pro české kupující
Aktuální ceny řady iPhone 17 na apple.com/cz jsou 22 990 Kč za iPhone 17, 32 990 Kč za iPhone 17 Pro a 34 990 Kč za iPhone 17 Pro Max. Při odhadovaném americkém navýšení o zhruba 9 procent by nástupce dnešního Pro modelu mohl vyjít na přibližně 36 000 Kč a Pro Max na přibližně 38 000 Kč. Jde o vlastní dopočet z amerického procenta, ne o oficiální číslo od Applu, a Apple v Česku historicky nekopíruje americké zdražení jedna ku jedné. V minulosti šlo české procento zdražení místy i výš, jako u iPadu Air, který letos v létě zdražil o 27 procent. Aktuální i odhadované ceny celé řady sledujeme průběžně v přehledu iPhonu 18 Pro.
Data SellCell o poklesu výkupních cen se vztahují k americkému trhu a přímý český ekvivalent s konkrétními čísly zatím k dispozici není. Stejný tržní mechanismus, tedy že roste nabídka starých telefonů a ceny výkupu klesají, ale platí obecně i v Česku. Kdo chce starý iPhone prodat, má obvykle výhodnější podmínky před zářijovou keynote než po ní. Komu se teď vyplatí koupit iPhone 17 a kdo má naopak počkat na nástupce, radíme v srovnání, jestli koupit iPhone 17, nebo počkat.
Co je potvrzené a co spekulace
Potvrzené je zdražení Maců, iPadů a dalších produktů z letošního června a pokles výkupních cen řady iPhone 17 podle dat SellCell. Naopak výše i samotné zdražení iPhonu 18 Pro zůstává spekulací postavenou na jediném prvotním zdroji, tedy na reportech Marka Gurmana z agentury Bloomberg. Konkrétní korunová cena pro Česko je jen odhad odvozený z amerického procenta, ne číslo, které by Apple kdykoliv potvrdil.
Nejčastější otázky
O kolik má Apple zdražit iPhone 18 Pro?
Podle nejnovějších reportů z 23. až 25. srpna, které vycházejí z informací Marka Gurmana, jde o odhad kolem 100 dolarů, tedy start na 1 199 dolarech místo dnešních 1 099 dolarů. Starší letní odhady analytiků počítaly s výrazně vyšší částkou 200 až 300 dolarů.
Zdraží Apple i základní iPhone 18?
Základní iPhone 18 letos podle úniků vůbec nevyjde, takže se ho zdražení netýká. Navýšení cen se má soustředit hlavně na iPhone 18 Pro, Pro Max a případný skládací model.
Proč teď klesají výkupní ceny starých iPhonů?
Podle dat služby SellCell roste před uvedením nové generace nabídka starých telefonů na trhu, protože víc lidí najednou chce svůj přístroj vyměnit. Vyšší nabídka tlačí výkupní ceny dolů, u řady iPhone 17 v průměru o 36,46 dolaru.
