Během posledního týdne přibyly ke krizi na trhu s pamětmi tři konkrétní dopady na produkty Apple. Analytik zvýšil odhad zdražení iPhonu 18 Pro, MacBook Air se potýká s reálnými skluzy v dodávkách a senátoři žádají Apple, aby přestal uvažovat o čínských pamětech. Tim Cook k tomu na výsledkovém callu dodal jasné varování: letos bude nový iPhone těžké sehnat.
Úvod
Apple už na konci července popsal krizi na trhu s pamětmi jako výjimečnou situaci, kterou Tim Cook přirovnal ke „stoleté povodni“. Tehdejší článek se věnoval příčině: prudkému růstu cen DRAM a NAND kvůli poptávce po čipech pro AI datacentra a už provedenému zdražení Maců a iPadů. Od 30. července do 2. srpna přibyly konkrétnější důsledky. Analytik zvýšil odhad zdražení chystaného iPhonu 18 Pro, MacBook Air čelí reálným skluzům v dodávkách a k tomu se přidal politický spor o to, odkud smí Apple paměti nakupovat.
O kolik zdraží iPhone 18 Pro? Jeden odhad, který roste
Analytik Jeff Pu z GF Securities v poznámce z 31. července odhadl, že Apple kvůli dražšímu čipu A20 Pro a zhruba trojnásobně dražším pamětem LPDDR5X a NAND úložišti zdraží iPhone 18 Pro a Pro Max o 250 až 300 dolarů. Pokud by se odhad potvrdil, základní iPhone 18 Pro by mohl startovat na 1 399 dolarech a Pro Max na 1 499 dolarech, tedy o tři stovky výš než dnešní ceny řady iPhone 17 Pro. Jde ale o odhad jediného analytika, ne o shodu trhu: Forbes citaci potvrzuje ze stejné poznámky na X, nejde tedy o dva nezávislé zdroje.
Puův odhad navíc v čase roste. Ještě v červnu počítal IDC jen s zdražením o 200 dolarů, o měsíc později už GF Securities mluví o 250 až 300 dolarech. Pu kvůli obavě z nejistoty poptávky při vyšší ceně zároveň snížil doporučení akcie Apple z „buy“ na „hold“, což je obrat oproti jeho vlastnímu květnovému odhadu, kdy čekal, že Apple zvládne zdražit bez obav z výhledu.
MacBook Air: skluzy v dodávkách místo teoretické hrozby
Zatímco u iPhonu 18 Pro jde zatím jen o odhad, MacBook Air už reálné dopady krize pociťuje. Podle 9to5Mac, který přebírá Bloombergův newsletter Power On od Marka Gurmana, čelí model s čipem M5 výraznému nedostatku a Apple podle reportu záměrně směruje zájemce spíš k dražšímu MacBooku Pro se stejným čipem. Maloobchodní zdroje popisují dostupnost jako omezenější, než si kdy pamatují, a online objednávky ukazují měsíční zpoždění u počítače, který Apple naposledy aktualizoval v březnu. Všechny základní konfigurace mají teď termín dodání až koncem srpna, některé kombinace displeje, barvy a paměti se posouvají až na začátek září.
Ke skluzům se přidalo i zdražení: 13palcový MacBook Air koncem června vzrostl ze 1 099 na 1 299 dolarů, zároveň se ale zdvojnásobilo základní úložiště z 256 na 512 GB. Apple podle reportu plánuje pro čínský trh využívat paměti od čínských dodavatelů, což spíš naznačuje přeskupení dodavatelského řetězce po regionech než globální úlevu od nedostatku.
Cook: letos bude opravdu těžké nový iPhone sehnat
Na rozdíl od odhadů zdražení jde v případě Tima Cooka o potvrzené firemní stanovisko. Na stejném výsledkovém callu za třetí fiskální čtvrtletí, který přinesl rekordní tržby, řekl, že dopad omezení dodávek se v nadcházejícím čtvrtletí „výrazně zvýší“. Zdůraznil přitom, že nejde o problém na straně partnerů nebo dodavatelů, ale o „neuvěřitelně silný produktový cyklus u iPhonu a Macu s poptávkou nad naše očekávání“, a přímo pojmenoval příčinu: rostoucí tržní ceny pamětí mají čím dál větší dopad na byznys Applu. Očekávaný nedostatek se má týkat hlavně iPhonu 18 Pro, Pro Max a nově uváděného skládacího modelu, u kterého Apple čeká vyprodání srovnatelné s launchem iPhonu X v roce 2017.
Senátoři proti Applu: spor o čínské paměťové čipy
Ke komerčním dopadům se přidává politický rozměr, kterým se předchozí článek vůbec nezabýval. Skupina sedmi amerických senátorů vedená Chuckem Schumerem poslala 30. července Applu dopis s termínem odpovědi do 21. srpna, ve kterém žádá závazek, že firma nebude v žádném produktu prodávaném kdekoli na světě nakupovat paměťové čipy od čínských výrobců ChangXin Memory Technologies (CXMT) a Yangtze Memory Technologies (YMTC). Důvodem jsou podezřelé vazby obou firem na čínskou armádu. Schumer to shrnul slovy, že americké firmy jako Apple by měly kupovat čipy „s razítkem Made in America, ne od firem napojených na čínskou armádu“.
Dopis přišel jen několik týdnů poté, co Apple podle serveru Tiscali.cz naopak lobboval u americké administrativy za přesný opak: politickou záruku, že nákup pamětí od CXMT nepovede k budoucím sankcím. Nejde tedy o jednorázovou přestřelku, ale o eskalaci pozic v čase, ve které Apple řeší kompromis mezi levnějším čínským zdrojem pamětí a politickým rizikem, které by mu mohl přinést.
Co to znamená pro Česko a kdy kupovat
Pro české zákazníky se z krize stávají dvě konkrétní situace, na které lze reagovat už teď, ne až se potvrdí definitivně. Kdo řeší koupi MacBooku Air, měl by počítat s reálným rizikem, že objednaná konfigurace dorazí až koncem srpna nebo v září, protože zpoždění popisují maloobchodní zdroje jako celosvětové a přes globální Apple Store i autorizované prodejce se týká i evropského trhu.
Kdo naopak čeká na iPhone 18 Pro, měl by mít na paměti, že odhady zdražení se zatím jen zvyšují, nestabilizují. Server Mobilizujeme.cz na základě odhadu TechInsights (přibližně 270 dolarů) modelově přepočítal ceny pro Česko na 43 600 Kč u varianty 256 GB až 68 500 Kč u varianty 2 TB, s tím, že jde o odhad založený na aplikaci zhruba 25% navýšení na dnešní ceny iPhonu 17 Pro, ne o oficiální ceník. Definitivní ceny oznámí Apple až na podzim, pravděpodobně spolu s podzimním launchem nové řady. Do té doby je rozumnější sledovat vývoj odhadů než plánovat rozpočet podle jednoho čísla.
Závěr
Za týden od výsledkového callu se paměťová krize z obecné hrozby proměnila v konkrétní čísla a termíny: rostoucí odhad zdražení iPhonu 18 Pro, měřitelné skluzy v dodávkách MacBooku Air a politický spor o to, odkud smí Apple paměti nakupovat. Jediné, co zatím zůstává potvrzené firemní stanovisko, je Cookovo varování o obtížné dostupnosti nových produktů. Zbytek, včetně konkrétní částky zdražení, je zatím odhad, který se v posledních týdnech spíš zvyšuje než ustaluje.
