Cook varuje před drahou zimou: ceny pamětí ženou Apple výš

Úvod

30. července 2026 vedl Tim Cook svůj poslední earnings call v roli generálního ředitele Applu. Po patnácti letech ve funkci předá otěže Johnu Ternusovi. Rozloučil se ale zprávou, která zajímá každého, kdo přemýšlí o novém iPhonu, iPadu nebo Macu: podle jeho slov firma čelí „stoleté povodni“ v cenách paměťových čipů DRAM a NAND. Výsledkem je zdražení, které Apple už provedl, a varování před dalším, které teprve přijde.

Co Tim Cook řekl o „stoleté povodni“ v cenách pamětí

Cook to pro server MacRumors formuloval takto: „neochotně jsme zvýšili ceny. Řekl bych, že jsme to udělali, protože se nacházíme v tom, co bych označil za stoletou povodeň v cenách pamětí, s exponenciálním růstem.“ Firma podle něj rozhoduje o cenách na základě dlouhodobého pohledu na objemy, tržby a marži, ne podle čtvrtletního cyklu.

Za růstem cen stojí trh s DRAM a NAND, který ovládají v podstatě tři dodavatelé: Micron, SK Hynix a Samsung. Cook připustil, že víc dodavatelů by pomohlo jak dodávkám, tak cenám, a že Apple „zvažuje všechny možnosti“. Podle analytické firmy TrendForce směřuje přes 90 procent kombinované produkce těchto tří firem na paměti HBM pro AI datacentra, což tlačí ceny běžných spotřebitelských čipů nahoře i mimo Apple. Šlo o dobré čtvrtletí navzdory tomu: podle Macworldu Apple ohlásil rekordní tržby 109,4 miliardy dolarů, meziročně o 16 procent výš, přesto akcie po zveřejnění výhledu klesly, jak napsal Fortune, o šest až osm procent. Trh tak zareagoval spíš na to, co Cook řekl o zbytku roku, než na aktuální čísla.

Co už zdražilo: Macy a iPady v Česku po červnu 2026

Zdražení není hypotéza, ale hotová věc. Apple přepsal ceníky 25. června 2026 a v Česku se to projevilo napříč portfoliem Maců a iPadů. Podle přehledu cc.cz šel iPad a iPad mini nahoru o 2000 Kč, iPad Air o 4500 Kč (na 20 990 Kč, tedy zhruba o 27 procent) a iPad Pro o 6000 Kč (na 32 990 Kč, plus 18,5 procenta). U Maců zdražil MacBook Air s čipem M5 o 5000 Kč na 34 990 Kč, MacBook Pro s 14palcovým displejem o 7000 Kč a 16palcová verze o 11 000 Kč. Nejvíc si podle Techareny připlatili zájemci o Mac Studio, kde se ceny zvedly o 22 až 25 tisíc korun podle konfigurace. Přesné částky se mezi obchody v čase mírně liší, ale směr je jasný ve všech zdrojích shodně.

iPhony zůstaly do konce července beze změny ceny, a to jak v Česku, tak v USA.

Zářijové varování: iPhone, iPad i Mac čeká horší dostupnost

Druhá část Cookova vystoupení mířila dopředu. Podle MacRumors Apple otevřeně řekl, že omezení v dodavatelském řetězci budou mít v zářijovém čtvrtletí „mnohem větší dopad“, než firma dřív čekala, a že zhoršení bude „výrazné“ oproti aktuálnímu stavu. Postihne to iPhone, iPad i Mac současně.

Důležité je, proč k tomu dochází. Nejde o výpadek dodavatelů ani logistický problém. Cook to popsal jako důsledek síly poptávky: „jde o neuvěřitelně silný produktový cyklus u iPhonu a Macu, který přinesl poptávku nad naše očekávání.“ Apple k tomu navíc řešil vyšší náklady na paměti už ve druhém čtvrtletí a další nárůst čeká ve třetím. Podle analýzy JP Morgan se prodeje, které Apple letos nestihne uspokojit, pravděpodobně jen přesunou do dalších měsíců, nezaniknou úplně, ale bance to stačilo ke snížení cílové ceny akcie.

Zdraží i iPhone 18 Pro? Co je fakt a co jen odhad

Tady je potřeba oddělit dvě roviny. Faktem je, že se Cook na earnings callu odmítl vyjádřit ke konkrétnímu zdražení iPhonu 18 Pro, iPhonu 18 Pro Max nebo prvního skládacího iPhonu, které Apple chystá představit v září. Firma tedy oficiálně žádnou částku nepotvrdila.

Zbytek jsou odhady analytiků, byť poměrně konzistentní. Podle agregovaných zpráv z poloviny června se počítá se zdražením iPhonu 18 Pro řádově o 200 až 300 dolarů. Analytická firma TechInsights odhaduje, že k udržení stávající marže by Apple potřeboval zvednout cenu o zhruba 270 dolarů, tedy v přepočtu kolem šesti tisíc korun. U skládacího iPhonu se spekuluje o ceně mezi 2300 a 2500 dolary, což by v Česku vycházelo na přibližně 65 až 70 tisíc korun. Žádné z těchto čísel není potvrzené, jde o odhady trhu před oficiálním oznámením cen. Víc k samotnému launchi rozebíráme v článku o rozděleném zářijovém představení iPhonů a k dalším spekulacím kolem vlajkové řady v přehledu deseti odhadů pro iPhone 18 Pro.

Co to znamená pro české uživatele

Pro čtenáře v Česku z toho plynou dva jasně oddělené závěry. Za prvé, ceny Maců a iPadů jsou nahoře už teď a nejde o dočasnou akci, po které se vrátí zpátky. Firma vysvětlila zdražení strukturální příčinou (cenami pamětí), ne krátkodobým výkyvem, takže čekání na pokles ceny u současné generace nedává velký smysl. Kdo řeší koupi Macu nebo iPadu, aktuální cena je pravděpodobně tou, se kterou bude počítat i v dalších měsících.

Za druhé, u iPhonu je situace jiná v tom, že zdražení teprve přijde, ale nejistá je jeho výše. Kdo chce nový iPhone 18 Pro nebo skládací model, se zdražením by měl počítat, přesná částka ale zůstává odhadem do oficiálního oznámení v září. Kdo naopak řeší jen výměnu starého telefonu a nové funkce nutně nepotřebuje, může zvážit koupi stávající řady iPhone 17, než dojde k plošné úpravě ceníku nebo než se zhorší dostupnost skladem. To se ale netýká jen cen: Apple varoval i před horší dostupností jako takovou, takže i zájemci o aktuální modely by neměli nákup odkládat na poslední chvíli.

Kompletní čísla za uplynulé čtvrtletí, včetně výkonu jednotlivých produktových řad, rozebíráme v dnešním článku o výsledcích Q3 FY2026. Přehled chystaných novinek u počítačů najdete v roadmapě jedenácti modelů Maců.

Závěr

Apple sám rozdělil situaci do dvou jasných kategorií: co už udělal a co teprve avizuje jako jistotu, versus co je zatím jen tržní odhad. Zdražení Maců a iPadů z června je hotová věc, podložená konkrétními cenami i Cookovými slovy. Horší dostupnost iPhonů, iPadů i Maců na podzim je také potvrzená, byť bez konkrétních čísel. Naproti tomu přesná výše zdražení u iPhonu 18 Pro a cena skládacího modelu zůstávají spekulací analytiků, ne oficiálním údajem. Pro rozhodování o nákupu z toho plyne jednoduché doporučení: u Macu a iPadu čekání na nižší cenu pravděpodobně nepomůže, u iPhonu je otázka spíš v tom, jestli chcete novinku a jste ochotní zaplatit víc, nebo dáváte přednost úspoře a starší, ale ověřené generaci.