Apple v Česku: proč nemáme Apple Store a platíme víc než Američané

iPhone k nám oficiálně dorazil rok po zbytku světa, Apple Pay s ročním zpožděním za Google Pay a na první dabovaný film na Apple TV+ jsme čekali šest let. Prošli jsme historii Applu v Česku a spočítali, kolik doopravdy činí „česká přirážka“ a kolik mezd stál iPhone tehdy a dnes.

Aktualizace 10/2026: Po zářijovém zdražení iPhonů jsme přepočítali podíl ceny na mzdě i českou přirážku a doplnili ceny iPhonu 18 Pro, Pro Max a Duo v Česku a v USA. Kompletní české ceny novinek shrnuje přehled cen a dostupnosti z keynote 2026.

Úvod

V noci z 21. na 22. srpna 2008 se před vybranými prodejnami O2 stály fronty. Česko poprvé oficiálně kupovalo iPhone: model 3G, u T-Mobilu za 11 999 korun bez dotace, více než rok poté, co Steve Jobs první iPhone ukázal světu. Jen O2 jich podle dobové reportáže prodala první den kolem 1 750. T-Mobile tehdy otevřel vybrané prodejny o půlnoci a do rána prodal 55 kusů, dalších 400 přes den. Vodafone, který vsadil čistě na e-shop, měl první tisícovku objednávek do poledne. Od té doby se z Applu stala i u nás nejviditelnější technologická značka. Jedna věc se ale za těch osmnáct let nezměnila: Česko je pro Apple země druhé vlny. Vlastní kamenný obchod tu firma nikdy neotevřela, Siri se česky nenaučila dodnes a nové funkce k nám doputují často poslední.

Země druhé vlny

Přitom Apple v českých zemích nezačíná iPhonem. Už v devadesátých letech tu značku zastupovaly menší autorizované firmy (mezi nimi lokální zastoupení Apple IMC, od roku 1996 pak distributor Apcom Czech) a Macy si k nám hledaly cestu hlavně do grafických studií a redakcí. Masovou značkou se ale Apple stal až s příchodem iPhonu, do té doby šlo o drahou kuriozitu pro profesionály.

Milníky od té doby mluví samy za sebe. Oficiální prodej iPhonu začal v srpnu 2008, rovnou u všech tří operátorů, což byla tehdy světová rarita (Apple jinde ctil exkluzivitu jednoho operátora). Vlastní český online obchod spustil Apple 19. září 2011. Apple Music dorazila v červnu 2015 v globální vlně, Apple Pay ale až 19. února 2019, víc než rok po Google Pay. Apple TV+ startovala v listopadu 2019 s českými titulky, jenže na první česky dabovaný film si předplatitelé počkali do prosince 2025 (příznačně to byl trhák F1, jak si všiml server Letem světem Applem).

A pak je tu Siri. Hlasová asistentka existuje od roku 2011 a česky neumí dodnes, ani v éře Apple Intelligence. Čeští komentátoři to dlouhodobě přičítají kombinaci menšího trhu a jazykové složitosti češtiny se skloňováním. Oficiální vysvětlení Apple nikdy nenabídl. Je to nejviditelnější, ale zdaleka ne jediný dluh. Systémové funkce a diktování se česky učily s mnohaletým zpožděním, Apple News tu nefunguje dodnes a Apple Intelligence dorazila do EU později než do zbytku světa. Vzniká tak zvláštní asymetrie: Češi platí ceny srovnatelné se západní Evropou, ale dostávají menší část ekosystému.

Proč tu není Apple Store

Fyzickou přítomnost Applu v Česku od začátku suplují partneři. Prvním velkým hráčem se stal iSTYLE, založený v srpnu 2006 s první prodejnou v pražské Revoluční ulici. Jeho šéf Vít Goluch v rozhovoru pro Hospodářské noviny v roce 2014 popisoval, že se firma „pustila jako první do byznysu s výrobky Apple ve velkém“. Dnes síť prémiových partnerů (od roku 2022 se program jmenuje Apple Premium Partner) čítá kolem sedmi značek, vedle iSTYLE hlavně iWant a iStores. Samotný Apple tu má od roku 2009 dceřinou společnost Apple Czech, ale žádný obchod.

Nejblíž skutečnému Apple Store se Česko dostalo v lednu 2019. Premiér Andrej Babiš se v Davosu sešel s Timem Cookem a nabídl mu prostory na Staroměstském náměstí, konkrétně budovu Ministerstva pro místní rozvoj, podle dobových zpráv dokonce „vznikl koordinační tým“. Pak hlasy utichly a už se neozvaly. Nejbližší Apple Story tak zůstávají v Drážďanech a ve Vídni, kde firma v únoru 2018 otevřela svůj 501. obchod na světě. Česká komunita tehdy událost prožívala natolik, že na otevření na Kärntner Straße vyrazily i tuzemské redakce. Pro Apple je to čistá matematika: online obchod a síť partnerů pokryjí desetimilionový trh levněji než výkladní skříň na Starém Městě.

Je v Praze Apple Store? Kde koupit Apple v Česku

Ne, Apple Store v Praze ani jinde v Česku není. Přímo Apple u nás prodává jen přes online obchod apple.com/cz, který funguje od září 2011 a jehož ceny jsou pro český trh výchozí. Kamenné prodejny s produkty Applu provozují prémioví partneři (Apple Premium Partner), hlavně iSTYLE, iWant a iStores. iPhony, Macy a další zařízení prodávají také velké e-shopy a operátoři. Po zářijové keynote 2026 kopírovaly ceny novinek u velkých prodejců apple.com/cz, Alza i Datart nabízely například iPhone 18 Pro za stejných 34 990 Kč jako Apple.

Nejbližší skutečné Apple Story leží za hranicemi. Z Prahy je to nejblíž do Drážďan, kde Apple provozuje obchod v nákupním centru Altmarkt-Galerie, orientačně 150 kilometrů po dálnici. Do Vídně, kde stojí Apple Store na Kärntner Straße, je to z Prahy zhruba 330 kilometrů, z Brna necelých 150 kilometrů.

Kolik je „česká přirážka“ doopravdy

Rozšířená představa říká, že Apple si v Česku účtuje nesmyslně víc než v Americe. Čísla vyprávějí střízlivější příběh. Srovnali jsme startovní ceny iPhonů s americkými cenami přepočtenými ročním kurzem ČNB (u roku 2026 průměrem za leden až září) a navýšenými o 21 % DPH (americké ceny se uvádějí bez daně, ta se liší stát od státu):

Model (rok)	Cena ČR	Cena USA	Přirážka nad kurz a DPH
iPhone X (2017)	29 990 Kč	999 USD	~6 %
iPhone 11 (2019)	20 990 Kč	699 USD	~8 %
iPhone 12 (2020)	24 990 Kč	799 USD	~11 %
iPhone 17 (2025)	22 990 Kč	799 USD	~9 %
iPhone 18 Pro (2026)	34 990 Kč	1 199 USD	~15 %

Konkrétní příklad, jak počítáme: iPhone 12 stál v roce 2020 v USA 799 dolarů bez daně. Při průměrném ročním kurzu ČNB 23,20 koruny za dolar to dělá 18 534 Kč. Po přičtení české DPH 21 procent vychází „férová“ cena 22 427 Kč. Apple si ale řekl o 24 990 Kč, tedy o zhruba 2 500 Kč a 11 procent víc. Právě tento rozdíl nazýváme přirážkou: pokrývá kurzové riziko, náklady lokální distribuce a marži, a jak ukazuje tabulka, drží se dlouhodobě v podobném pásmu.

Přirážka nad rámec daně a kurzu se tedy dlouhodobě drží v jednotkách procent, u modelů z let 2017 až 2025 mezi 6 a 11 procenty. (Nejvyšší hodnotu, zhruba 13 procent, jsme napočítali u iPhonu 6 z roku 2014, tam ale vycházíme z ceny řetězce, ne Applu, takže ji v tabulce neuvádíme.) Většinu rozdílu, který vidíte na cenovce, dělá DPH. Rok 2026 ale přinesl výkyv: iPhone 18 Pro vychází s přirážkou kolem 15 procent, nejvýš ze všech modelů v tabulce. Výpočet ovlivňuje i silnější koruna, dolar letos stojí v průměru necelých 21 korun proti 23,20 koruny v roce 2020. Po zářijovém zdražení se posunul i iPhone 17: v USA dnes stojí 929 dolarů, v Česku 25 990 Kč, jeho přirážka tak vychází zhruba na 11 procent proti loňským 9 procentům.

Skutečná cena: kolik mezd stojí iPhone

Cenovky ale neříkají všechno. Podstatnější je, jak dlouho na iPhone Čech pracuje. V roce 2008 stál nedotovaný iPhone 3G zhruba polovinu tehdejší průměrné hrubé mzdy (22 592 Kč podle ČSÚ). V letech 2014 až 2020 to bylo nejhorší: základní iPhone spolkl 69 až 71 procent průměrné mzdy. Dnes je situace znatelně lepší: iPhone 17 po zářijovém zdražení za 25 990 Kč představuje zhruba polovinu průměrné hrubé mzdy (51 966 Kč ve druhém čtvrtletí 2026 podle ČSÚ). České mzdy zkrátka rostly rychleji než ceny iPhonů.

Pro představu v konkrétních číslech: v roce 2014 dělala průměrná hrubá mzda 25 768 korun a iPhone 6 se prodával kolem 18 400 korun. V roce 2020 stál iPhone 12 celých 24 990 korun při mzdě 36 176 korun. Teprve poslední roky, kdy mzdy rostly rychleji než Apple zdražoval, poměr stlačily k polovině výplaty.

Srovnání s Amerikou přesto zůstává nelichotivé. Americkému zaměstnanci s průměrným výdělkem sebral iPhone dlouhodobě jen 14 až 17 procent měsíčního příjmu. Na iPhone se tedy v Česku stále pracuje třikrát až čtyřikrát déle než v USA. Jde o orientační srovnání (metodiky průměrných výdělků se mezi ČSÚ a americkou SSA liší), ale řádový rozdíl je nesporný.

Červnové zdražení: paměťová krize v českých cenovkách

Letošní rok přinesl první plošné zdražení po letech. Apple 25. června přepsal české ceníky Maců a iPadů v reakci na zdražování pamětí, o jehož příčinách jsme psali v článku o „stoleté povodni“ v cenách čipů. V základních konfiguracích podle přehledu serveru Letem světem Applem zdražil MacBook Air o 5 000 Kč (na 34 990 Kč), MacBook Pro o 8 000 Kč, Mac mini o 6 000 Kč, iPady o 2 až 4 tisíce a Mac Studio dokonce o 29 000 Kč na 117 tisíc. Analytici tehdy čekali, že z iPhonů iPhone 18 Pro zdraží jako první. V září 2026 zdražení k iPhonům opravdu dorazilo: iPhone 18 Pro startuje na 34 990 Kč, o 2 000 Kč víc než loňský 17 Pro. iPhone 17 zdražil o 3 000 Kč na 25 990 Kč a iPhone 17e o 3 000 Kč na 19 990 Kč.

Kolik stojí nejnovější iPhony v Česku a v USA (2026)

Stejnou metodikou jsme přepočítali i dnešní nabídku. Americké ceny bez daně jsme převedli průměrným kurzem ČNB za leden až září 2026 (20,915 Kč za dolar) a připočetli 21 % DPH. Ceny platí pro základní kapacitu 256 GB podle obchodů apple.com/cz a apple.com k 7. říjnu 2026.

Model	Cena ČR	Cena USA	Přepočet s DPH	Přirážka nad kurz a DPH
iPhone 18 Pro	34 990 Kč	1 199 USD	30 343 Kč	~15 %
iPhone 18 Pro Max	37 990 Kč	1 299 USD	32 874 Kč	~16 %
iPhone Duo	54 990 Kč	1 999 USD	50 589 Kč	~9 %
iPhone 17	25 990 Kč	929 USD	23 510 Kč	~11 %

Nejvyšší přirážku tak mají Pro modely, nejblíž americké ceně je naopak nejdražší iPhone Duo, který lze předobjednat od 16. října a do prodeje jde 23. října 2026. Víc o samotných telefonech najdete v přehledech iPhonu 18 Pro a iPhonu Duo.

Služby: kde je Česko levné a kde ne

Hardware je ale jen půlka účtu za život v ekosystému Applu, tou druhou jsou měsíční předplatná. U nich žádná jednotná „česká cena“ neexistuje, Apple ladí tarif od tarifu. Apple Music stojí v Česku 185 Kč měsíčně, v přepočtu asi 7,60 eura: výrazně méně než v Německu (11,99 eura), ale více než v Polsku (asi 6,20 eura). iCloud+ je naproti tomu prakticky na úrovni eurozóny: 2TB tarif vychází na 10,29 eura proti 9,99 v Německu, a Poláci platí víc. Po červencovém zdražení Apple Music tak Česko v rámci střední Evropy neleží na žádném extrému. Jsme zkrátka uprostřed. Do budoucna se struktura předplatných navíc nejspíš rozroste, jak naznačují úvahy o vyšších tarifech iCloudu pro náročné uživatele AI. I tady se ale projevuje status země druhé vlny: nejvyšší balíček Apple One Premier se v Česku oficiálně vůbec neprodává, takže na část výhod, které Apple platícím zákazníkům chystá, Češi jednoduše nedosáhnou. Ani zářijová přestavba Apple One, kdy Apple ve stovce zemí přesunul Apple TV a Arcade do iCloud+, se Česka zatím netýká.

Co to znamená pro české uživatele

Prakticky vzato: nakupovat se dnes vyplatí přes oficiální apple.com/cz nebo u prémiových partnerů, ceny jsou totožné a záruka bez komplikací. Operátoři dávají smysl s tarifem. Nákup v zahraničí kvůli ceně ztratil většinu smyslu, rozdíly proti eurozóně jsou malé. Největší českou penalizací tak nejsou peníze, ale funkce: bez české Siri, s opožděnými AI novinkami (nová Siri AI v Česku od září 2026 funguje jen anglicky na Macu a Vision Pro, na iPhonu a iPadu v EU chybí) a bez kamenného obchodu s Genius Barem, za kterým se dál jezdí do Vídně nebo Drážďan. Který tarif předplatného se vyplatí, radí přehled cen Apple One a iCloud+ v Česku.

Je fér dodat, že křivka se ohýbá správným směrem. iPhone stojí méně mezd než kdy dřív, ceny služeb patří v regionu k rozumným a dabing na TV+ konečně dorazil. Česko zůstává zemí druhé vlny, ale ta vlna k nám dnes dorazí rychleji než kdysi.

Závěr

Osmnáct let od prvních front na iPhone 3G je Apple v Česku všudypřítomný, a přitom tu vlastně oficiálně „nebydlí“: bez obchodu, bez české Siri, s dceřinou firmou a sítí partnerů. Čísla přitom boří dva mýty naráz: „česká přirážka“ je menší, než se traduje, a dostupnost iPhonu se měřeno mzdami za dekádu dramaticky zlepšila. Jestli se éra Johna Ternuse, která začíná po rekordním rozlučkovém čtvrtletí Tima Cooka, zapíše i otevřením prvního českého Apple Store, si netroufáme předpovídat. Historie radí skepsi: naposledy na to nestačila ani nabídka Staroměstského náměstí.

Nejčastější otázky o Applu v Česku

Proč v Česku není Apple Store?

Apple oficiálně důvody nekomentuje. Desetimilionový trh obsluhuje online obchodem (od 2011) a sítí prémiových partnerů. Jediné vážnější jednání o obchodě v Praze (2019, nabídka Staroměstského náměstí) vyšumělo.

Je v Praze Apple Store?

Není. Apple v Česku nemá žádnou vlastní kamennou prodejnu. Přímo prodává přes online obchod apple.com/cz, kamenné prodejny s jeho produkty provozují prémioví partneři jako iSTYLE, iWant nebo iStores.

Kde je nejbližší Apple Store?

Z Prahy v Drážďanech (Altmarkt-Galerie, orientačně 150 kilometrů). Z Brna a jižní Moravy je nejblíž Apple Store ve Vídni na Kärntner Straße, necelých 150 kilometrů od Brna.

Kolik stojí iPhone 18 Pro v Česku a v USA?

V Česku od 34 990 Kč, v USA od 1 199 dolarů bez daně. Po přepočtu kurzem ČNB a připočtení DPH platí Češi zhruba o 15 procent víc.

Proč je iPhone v Česku dražší než v USA?

Hlavně kvůli DPH: americké ceny se uvádějí bez daně. Nad rámec daně a kurzu platili Češi u modelů z let 2017 až 2025 zhruba 6 až 11 procent navíc, u iPhonu 18 Pro z roku 2026 kolem 15 procent.

Bude Siri někdy česky?

Apple to nikdy neoznámil ani nevyloučil. Čeština chybí i po nástupu Apple Intelligence, komentátoři to přičítají velikosti trhu a složitosti jazyka.

Kde Apple v Česku koupit nejlevněji?

Základní ceny jsou u oficiálních kanálů totožné (apple.com/cz, u prémiových partnerů), slevy nabízejí spíš akce velkých e-shopů a operátorské tarify. Zahraniční nákupy dnes kvůli malým rozdílům a záruce většinou nedávají smysl.