Krize na trhu s pamětmi donutila Apple měnit desítky let zavedený způsob řízení zásob. Firma teď drží víc OLED panelů a objednává je ve větších dávkách, aby stlačila jednotkovou cenu, a zároveň testuje kontroverzní čínské paměti pro iPhone i Mac. Co to prakticky znamená pro české zákazníky, kteří letos na podzim budou kupovat nový iPhone nebo MacBook.
Co se změnilo: Apple začal hromadit zásoby
Apple je dlouhodobě proslulý jedním z nejštíhlejších dodavatelských řetězců v elektronice: zásoby drží co nejkratší dobu, protože skladování stojí peníze a technologie rychle zastarává. Právě proto je nápadné, že se firma tohoto principu ve druhém čtvrtletí 2026 částečně vzdala. Podle serveru MacRumors, který cituje jihokorejský ETNews a jeho zdroje v odvětví displejů, Apple prodloužil dobu, po kterou drží OLED panely na skladě, ze čtyř na šest týdnů.
Zdroj z displejového průmyslu očekává, že se tato doba dál prodlouží po uvedení iPhonu 18 Pro a Pro Max na podzim. Hlavními dodavateli OLED panelů pro iPhone zůstávají Samsung Display a LG Display, menší podíl z Číny dodává BOE.
Proč to Apple dělá: nejde jen o displeje
Logiku kroku vysvětluje server AppleInsider, který popisuje, proč se Applu vyplatí platit za delší skladování. Delší držení zásob samo o sobě náklady zvyšuje, ale zároveň umožňuje objednávat větší dávky součástek najednou. Čím větší objednávka, tím nižší jednotková cena díky úsporám z rozsahu. Apple tak větším nákupem předem kompenzuje rostoucí ceny komponent a zmírňuje tlak, který by jinak musel přenést na koncové zákazníky.
Druhé čtvrtletí je pro Apple obvykle mimosezóna s nižšími zásobami, tentokrát ale objednávky displejů byly nadprůměrné, částečně kvůli pokračující poptávce po iPhonu 17: globální dodávky smartphonů meziročně vzrostly o 13 procent. Kombinace vyšší poptávky a dražších komponent tak Apple donutila přehodnotit svůj obvyklý přístup k zásobám.
Za celým hromaděním stojí memory krize, tedy prudký nárůst cen pamětí DRAM a NAND kvůli poptávce po čipech pro AI datacentra. O jejích dopadech na ceny iPhonu 18 Pro a na dostupnost MacBooku Air jsme na applemagazin.eu už dříve informovali. Podle tehdejšího odhadu analytika Jeffa Pu z GF Securities by mohl zdražit o 250 až 300 dolarů oproti řadě iPhone 17 Pro. Podle odhadu analytické firmy TrendForce mají navíc jen samotné výrobní náklady na 256GB variantu iPhonu 18 Pro vzrůst zhruba o 38 procent, hlavně kvůli až trojnásobně dražším pamětem. Přesný propočet, o kolik zdraží samotná výroba, spočítal článek o tom, že výroba iPhonu 18 Pro zdraží o 38 procent. Všechny tyto odhady zdražení průběžně sleduje i samostatný přehled iPhonu 18 Pro.
Čínské paměti jako pokušení i politický problém
Vedle hromadění zásob Apple řeší ještě jednu cestu, jak zlevnit paměti: nákup od čínských výrobců. Podle Wall Street Journal, na který se odvolává AppleInsider, Apple testuje čipy čínské firmy CXMT nejen pro iPhone, jak se vědělo dřív, ale i pro Mac. Test sám o sobě ještě neznamená nasazení do produkce.
Situace je ale politicky citlivá. CXMT figuruje na americké černé listině čínských vojenských firem, takže by použití jejích čipů teoreticky mohlo vést k zákazu iPhonů pro část amerických federálních zaměstnanců. Apple proto požádal americkou administrativu o povolení, zatím bez odpovědi. Konkurenti jako HP a Acer si na podobné povolení nepočkali a paměti CXMT už používají v zařízeních prodávaných mimo USA, kde jim to zákon zatím nezakazuje. Politickou citlivost celé situace potvrzuje i to, že proti nákupu čínských pamětí veřejně vystoupil přímo ministr obchodu USA Howard Lutnick.
Server 9to5Mac přitom popisuje, proč je čínská cesta pro Apple čím dál nepravděpodobnější. Dva američtí kongresmani, republikán John Moolenaar a demokrat George Whitesides, žádají ministerstvo obchodu USA, aby CXMT zařadilo na takzvaný Entity List. To by americkým firmám úplně zakázalo od CXMT nakupovat. A i kdyby k tomu nedošlo, CXMT má podle Wall Street Journal na letošní rok vyčerpanou výrobní kapacitu a nemá prostor pro nové zahraniční zákazníky. Apple navíc podle stejného zdroje zkoušel u CXMT vyjednat nižší cenu, než platí za paměti od Samsungu a SK Hynix, a byl odmítnut: firma podle všeho objednávky od Applu ani nepotřebuje, protože zásobuje čínské výrobce Huawei a Xiaomi.
Miliardová zásoba u TSMC? Analytik spekulaci vyvrací
Kolem krize se objevila i konkrétní spekulace: že tchajwanský výrobce čipů TSMC drží zásobu 2nanometrových procesorů pro Apple v hodnotě miliardy dolarů, které nejde dokončit kvůli nedostatku paměti k zapouzdření. Analytik Ming-Chi Kuo tuto historku podle AppleInsideru důrazně zpochybnil. Apple a TSMC podle něj plánují objednávky zhruba tři měsíce dopředu a berou přitom v potaz dostupnost paměti, takže by k popisované situaci vůbec nemělo dojít. „Zvýšené dny zásob“, které TSMC zmínilo na výsledkovém callu a které měly být důkazem spekulace, souvisejí spíš s náběhem nové 2nm výroby obecně a týkají se i dalších zákazníků jako AMD nebo MediaTek, ne jen Applu. Souběžně s hromaděním pamětí postupuje i samotná výroba nové generace, protože podle zpráv iPhone 18 Pro už jde do sériové výroby a Foxconn kvůli tomu nabírá.
Kuo zároveň potvrzuje, že krize s pamětmi je reálná a že Apple kvůli ní letos snížil vlastní odhady dodávek hardwaru. Jen konkrétní historka o miliardové zásobě u TSMC podle něj pravděpodobně neplatí.
MacBook Air už nejde jen o odhady
Zatímco u iPhonu 18 Pro se zatím řeší jen budoucí zdražení, u MacBooku Air jde o reálný a aktuální problém. Podle AppleInsideru, který cituje Bloombergův newsletter Power On novináře Marka Gurmana, se dostupnost MacBooku Air výrazně zhoršila kvůli drahým a špatně dostupným pamětem RAM. Apple podle reportu záměrně směruje zájemce k dražšímu MacBooku Pro se stejným čipem M5, u kterého zásoby zatím vydrží. Aktuální specifikace a ceny dnešního MacBooku Air, kterého se nedostatek pamětí týká nejvíc, najdete v přehledu MacBooku Air s čipem M5.
Dodací lhůty se u některých konfigurací natahují až na začátek září, tedy o víc než měsíc. Nové výrobní kapacity pamětí se přitom podle článku nemají zprovoznit dřív než v roce 2029, stávající výrobní linky se navíc přesouvají spíš na výnosnější serverové paměti pro AI firmy a konkurence skupuje, co zbylo na trhu. Nový MacBook Air Apple podle dostupných informací neplánuje uvést dřív než na jaře 2027, takže se současná generace bude na skladovou situaci muset spolehnout déle, než je obvyklé.
Tim Cook celou situaci na výsledkovém callu popsal jako „stoletou povodeň“, tedy jev, který se v takové intenzitě neopakuje často.
Co to znamená pro české kupující
Všechny popsané kroky, delší skladování OLED panelů, testování čínských pamětí i skluzy u MacBooku Air, se odehrávají na úrovni globálního dodavatelského řetězce a nemají žádnou zvláštní českou variantu. Dopad na český trh je ale zprostředkovaně stejný jako kdekoliv v Evropě: pokud se má iPhone 18 Pro skutečně zdražit o odhadovaných 250 až 300 dolarů, promítne se to i do českého ceníku Applu, byť ne jako přímý dolarový přepočet. Aktuálně startuje iPhone 17 Pro v základní 256GB variantě na 32 990 Kč, takže případné zdražení nové generace by šlo vidět už při srovnání startovacích cen po zářijovém uvedení.
U MacBooku Air platí totéž, co popisují americké zdroje: pokud budete letos na podzim řešit koupi, počítejte s tím, že se konfigurace s kratší dodací lhůtou mohou lišit i v Česku a že se prodejci i Apple sám budou snažit směrovat zájemce k dražšímu MacBooku Pro. Zda a jak konkrétně se to na českém trhu projeví na skladových zásobách u lokálních prodejců, zdroje neuvádějí, jde o obecný globální trend.
Koupit teď, nebo počkat, je čistě individuální rozhodnutí a záleží hlavně na tom, jak nutně nové zařízení potřebujete. Kdo řeší MacBook Air a nespěchá, může sledovat vývoj dostupnosti v následujících týdnech. Kdo čeká na iPhone 18 Pro, bude mít jasno až po zářijovém uvedení, kdy Apple zveřejní oficiální ceník.
Co zatím není jasné
Konkrétní výše zdražení iPhonu 18 Pro zůstává jen odhadem analytiků, který se navíc v čase mění: v červnu se mluvilo o 200 dolarech, v srpnu už o 250 až 300 dolarech. Apple sám žádné číslo nepotvrdil. Stejně tak není jisté, jestli a v jaké míře Apple čínské paměti CXMT v produkci skutečně nasadí: firma je testuje, ale nemá povolení americké administrativy a CXMT navíc podle dostupných informací nemá pro Apple volnou kapacitu. Dopad na konkrétní ceny a dostupnost v Česku zdroje přímo neuvádějí, jde o odvozený závěr z globálních dat.
Závěr
Apple se poprvé za dlouhou dobu odklání od svého typického přístupu k zásobám: místo minimalizace skladů raději platí za delší držení komponent a větší objednávky, aby zbrzdil dopad drahých pamětí na finální ceny. Souběžně zkouší i politicky riskantní cestu čínských pamětí, která ale zatím naráží na odpor v americkém Kongresu i na omezenou kapacitu dodavatele. Pro české zákazníky z toho zatím plyne hlavně jedno: zdražení iPhonu 18 Pro je pravděpodobné, ale jeho přesná výše bude jasná až po zářijovém uvedení, a kdo řeší MacBook Air, by měl počítat s delšími dodacími lhůtami už teď.
