Analytická firma TrendForce spočítala, že náklady na komponenty iPhonu 18 Pro vzrostou meziročně o 38 procent, hlavně kvůli dražší paměti. Nejde ale o totéž co zdražení pro zákazníka: Apple podle analytiků část nárůstu pravděpodobně pohltí ze své marže, tak jako to letos udělal u MacBooků.
Úvod
Paměťová krize, která letos zdražila počítače, tablety i příslušenství, teď dostala první konkrétní číslo přímo k iPhonu. Podle analytické společnosti TrendForce vzrostou náklady na komponenty (takzvaný BOM, bill of materials) 256GB iPhonu 18 Pro o zhruba 38 procent oproti loňskému 17 Pro. Někteří zahraniční redaktoři toto číslo v titulcích zaokrouhlují na „téměř 40 procent“, jde ale o stejný údaj, jen v jiné přesnosti.
Apple letos kvůli stejné krizi už zdražil Mac, iPad, Apple TV, HomePod a Vision Pro, jak jsme dříve informovali v úvodním díle o paměťové krizi. iPhonu se to zatím netýkalo, i když jsme už dřív psali o prvních odhadech zdražení 18 Pro a o spekulacích kolem zdražení stávajícího iPhonu 17. Zpráva TrendForce je proto první konkrétní signál, kolik navíc bude nová generace stát samotného výrobce, ne jen odhad koncové ceny od jednotlivého analytika.
Co přesně spočítal TrendForce
TrendForce ve své zprávě uvádí, že náklady na komponenty 256GB varianty iPhonu 18 Pro vzrostou meziročně o „přibližně 38 procent“, což podle firmy dělá vyšší maloobchodní ceny „nevyhnutelné“. Hlavní příčinou je paměť: podíl DRAM a úložiště na celkových nákladech na komponenty prudce roste, zatímco procesor a displej tvoří na celkové ceně komponent už jen jednotky procent.
Konkrétně: před rokem tvořila paměť asi 10 procent nákladů na komponenty typického iPhonu Pro. Ve třetím čtvrtletí 2026 je to už kolem 34 procent a v první polovině roku 2027 by měl tento podíl podle TrendForce přesáhnout 40 procent. Server Wccftech pak s odkazem na TrendForce graf odhaduje, že jen samotná paměť DRAM bude v první polovině roku 2027 tvořit až 42 procent nákladů na komponenty.
Je důležité tato dvě čísla nezaměňovat. Prvních 38 procent je meziroční nárůst celkových nákladů na komponenty. Druhé číslo, tedy růst z 10 na 34 a později přes 40 procent, popisuje něco jiného: jak velký podíl z těchto nákladů dnes tvoří samotná paměť. Nejde o dvě různá měření zdražení, ale o dvě různé metriky, které se ve zprávách snadno pletou dohromady.
Za nárůstem cen pamětí stojí především poptávka po čipech pro datacentra umělé inteligence, kvůli které DRAM a NAND paměti podle TrendForce zdražily od začátku roku 2025 pětinásobně až sedminásobně. Apple přitom není jediný, koho to trápí: podle TrendForce budou muset víc zdražovat i výrobci Androidu v levnějších a středních segmentech, kteří na rozdíl od Applu nemají srovnatelnou marži, ze které by mohli ustoupit. Stejnou příčinu, tedy nedostatek pamětí, popisuje podrobně článek o tom, jak Apple hromadí paměti a OLED panely, aby zdražování zpomalil.
Náklady na výrobu nejsou totéž co cena pro zákazníka
Zpráva TrendForce se týká výhradně nákladů na komponenty, tedy čipů, displeje, paměti a dalších dílů uvnitř telefonu. Nezahrnuje montáž, logistiku, vývoj ani marketing, natož konečnou prodejní cenu. TrendForce sám žádnou konkrétní cenu iPhonu 18 Pro neuvádí.
To je zároveň důvod, proč růst nákladů o 38 procent automaticky neznamená stejně vysoké zdražení pro zákazníky. Podle TrendForce Apple pravděpodobně zopakuje strategii, kterou letos zvolil u MacBooků: část zdražení komponent pohltí ze své hrubé marže místo toho, aby ho promítl do ceny v plné výši. Firma zároveň nevylučuje, že Apple souběžně s uvedením nové řady zdraží i starší modely, tedy aktuální iPhone 17 Pro.
Zdražení pro koncové zákazníky navíc zatím odhaduje jen řada jednotlivých analytiků, a to jinou metodikou než TrendForce. Analytik Jeff Pu čeká nárůst koncové ceny o 250 až 300 dolarů, Mark Gurman z Bloombergu spíš o 100 až 200 dolarů. Tyto odhady se opírají o jiné výpočty než dnešní zpráva o nákladech na komponenty, takže je vhodné brát je jako samostatnou spekulaci, ne jako přímý důsledek 38procentního čísla. Nejnovější odhad navíc naznačuje mírnější zdražení: podle novějších zpráv iPhone 18 Pro zdraží jen o 100 dolarů, ne o dřív čekaných 250 až 300.
Sloupek serveru Macworld k tomu dodává širší úvahu: Apple podle něj postupně ztrácí pověst značky s dobrým poměrem ceny a výkonu, protože kromě dražšího 18 Pro má přijít i skládací iPhone Ultra za odhadovanou cenu přes 2 000 dolarů. Macworld očekává zdražení iPhonů napříč řadou o 100 až 200 dolarů a zmiňuje možnost, že levnější základní iPhone 18 letos na podzim vůbec nevyjde a posune se až na jaro 2027. Jde ale o autorský názor Macworldu, ne o potvrzenou informaci od Applu. Této spekulaci dodává váhu i to, že podle dodavatele základní iPhone 18 v září nevyjde a přijde až s jarem 2027.
Co to znamená pro Česko a kdy budou známé skutečné ceny
Ceny Apple produktů v Česku nejsou jednoduchý přepočet z dolarů podle aktuálního kurzu. Zahrnují 21procentní DPH a regionální přirážku, takže i menší zdražení v USA se v korunách často projeví výrazněji. Server Mobilizujeme.cz na základě starší analytické predikce z léta odhaduje, že by iPhone 18 Pro s 256 GB mohl v Česku stát kolem 43 600 korun a Pro Max verze kolem 47 300 korun, u nejvyšší 2TB konfigurace pak přes 68 000 korun. Tento odhad ale vychází z jiné, starší predikce zdražení koncové ceny, ne z dnešního čísla TrendForce o nákladech na komponenty, takže ho lze brát jen jako orientační řád velikosti, ne jako přesnou předpověď.
Kdo teď řeší nákup, podle serveru Cult of Mac nemusí kvůli avizovanému zdražení měnit plány u běžných modelů: ceny iPhonu 17 nebo Air se zatím nemění. U Pro modelů dává větší smysl zvážit i loňský iPhone 17 Pro Max místo čekání na dražší 18 Pro, pokud vyšší cena nové generace hraje roli. Komu se aktuálně vyplatí sáhnout po starším modelu a kdo má naopak počkat, radí přehled iPhone 17, nebo počkat na iPhone 18.
Definitivní ceny oznámí Apple až na podzimní keynote, kde iPhone 18 Pro oficiálně představí. Do té doby zůstávají všechna čísla, ať už jde o odhady analytiků nebo modelové přepočty do korun, jen kvalifikovanými odhady. Všechny dosavadní spekulace o barvách, čipu a fotoaparátu nové generace shrnuje průběžně aktualizovaný přehled iPhonu 18 Pro.
Závěr
TrendForce jako první přinesl konkrétní a dohledatelné číslo k tomu, o kolik Applu zdraží výroba iPhonu 18 Pro: 38 procent u nákladů na komponenty, s paměťovou krizí jako hlavní příčinou. Nejde ale o hotovou předpověď ceny pro zákazníky. Podle dostupných informací Apple pravděpodobně část zdražení pohltí ze své marže, podobně jako letos u MacBooků, takže konečný dopad na peněženku zákazníků bude pravděpodobně menší než samotných 38 procent. Kolik přesně, se ukáže až na podzimní keynote.
