Německý antimonopolní úřad Bundeskartellamt donutil Apple přepracovat vyskakovací okno App Tracking Transparency, které se ptá na souhlas se sledováním napříč appkami. Apple na osm konkrétních úprav přistoupil dobrovolně, aby ukončil čtyři roky trvající řízení, a podle Applu i 9to5Mac se nové okno objeví napříč EU, takže se dotkne i českých uživatelů iPhonu.
Co přesně Apple mění
Bundeskartellamt ve své tiskové zprávě z 17. srpna popsal osm úprav, ke kterým se Apple zavázal. Podle přehledu, který sestavil server 9to5Mac, jde o tyto změny:
- Barva okna se změní z oranžové na modrou.
- Prompt bude zobrazený jako celostránkový prvek, ne jako menší vyskakovací okno.
- Z textu zmizí slovo „sledovat“ (v originále „track“), a to jak z ATT promptu, tak z podobného okna pro personalizovanou reklamu.
- Tlačítka „Povolit“ a „Požádat appku, aby nesledovala“ nahradí jednodušší dvojice „Povolit“ a „Odmítnout“.
- Vývojáři budou moct text formátovat, použít tučné písmo, kurzívu nebo odrážkový seznam.
- Appky budou moct připojit odkaz na doplňující stránku s informacemi podle GDPR.
- Pokud uživatel sledování jednou odmítne, appka ho po roce smí požádat o souhlas znovu.
- Text u promptu pro personalizovanou reklamu projde menší jazykovou úpravou.
Cílem podle Bundeskartellamtu je, aby žádost o souhlas byla „neutrální v obsahu, formulaci i vzhledu“ a nezvýhodňovala jednu stranu.
Proč k tomu vůbec došlo: čtyři roky s Bundeskartellamtem
Bundeskartellamt zahájil řízení proti Apple už v červnu 2022. V dubnu 2023 úřad rozhodl, že Apple v Německu má takzvaný „paramount significance across markets“, tedy zvláštní tržní postavení, na které se vztahují přísnější pravidla podle § 19a německého zákona o ochraně hospodářské soutěže (GWB). Na tomto paragrafu úřad řízení o App Tracking Transparency postavil, spolu s obecným zákazem zneužívání dominantního postavení podle článku 102 Smlouvy o fungování EU.
Podstatou obvinění nebyl samotný text vyskakovacího okna, ale to, jak nerovně Apple žádost o souhlas nastavil pro svoje vlastní appky a appky třetích stran. Server MacRumors připomíná, že podobný tlak na Apple vyvíjejí i antimonopolní úřady ve Francii, Itálii a Polsku, a téma sleduje i Evropská komise.
Podle AppleInsideru Bundeskartellamt nejdřív odmítl Apple návrh, který počítal jen s přeformulováním textu dialogů. Teprve po dalším kole jednání strany došly k dohodě se závaznými závazky. Prezident úřadu Andreas Mundt k dohodě uvedl, že Apple teď žádosti o souhlas pro vlastní i cizí appky sjednotí mnohem víc a vývojářům dá větší volnost, jak povinnou žádost zkombinovat s vlastním upozorněním na ochranu dat.
Apple má na zavedení změn do iOS a iPadOS čtyři měsíce od doručení rozhodnutí, které úřad datoval na 13. srpna. Závazky pak budou platit sedm let a dohlížet na ně bude nezávislý kontrolor.
Platí to jen v Německu, nebo v celé EU?
Bundeskartellamt ve své tiskové zprávě popisuje závazný výstup jako řešení pro Německo a dodává, že stejný přístup „může ovlivnit budoucí podobu ATT frameworku i v dalších členských státech EU“, tedy jako otevřenou možnost, ne hotovou věc. Podle agentury Reuters ale Apple k tomu uvedl, že změny nasadí „téměř ve všech zemích Evropské unie“, byť bez upřesnění, kterých přesně, a stejný rámec popisuje i 9to5Mac. Dává to smysl i technicky: Apple appky ani systémové prompty v iOS nekonfiguruje zvlášť pro jednotlivé členské státy EU, takže jednotné evropské zavedení je jednodušší než výjimka jen pro jednu zemi. Který přesně stát pod „téměř všechny“ nespadá, zdroje neupřesňují, Česko mezi nimi ale zatím nikdo výslovně nejmenoval ani jako výjimku.
Slabší ochrana soukromí, nebo jen férovější appky?
Otázka, jestli tahle úprava soukromí oslabuje, nemá jednoznačnou odpověď. Princip App Tracking Transparency se nemění: appka pořád musí uživatele požádat o souhlas, než ho začne sledovat napříč dalšími appkami a weby kvůli cílené reklamě, a uživatel pořád může sledování odmítnout. Mění se spíš to, jak žádost vypadá a jak vyváženě je appkám a Applu dovoleno svůj postoj vysvětlit. Podobně citlivé téma soukromí u Applu řešil nedávno i soud v kauze Lopez versus Apple kolem odposlechu Siri.
Kritici původního designu dlouho tvrdili, že Apple žádost formuloval jako „scare screen“, tedy okno, které uživatele od souhlasu spíš odrazovalo silnějším varovným jazykem, zatímco svoje vlastní appky podobně přísným pravidlům nepodroboval. Odvětvové asociace zastupující značky, média a reklamní firmy podle Bundeskartellamtu argumentovaly, že Apple jako klíčový strážce přístupu k appkám nesmí nastavovat vlastní pravidla nad rámec zákona, která jednostranně omezují konkurenci. Podle serveru ppc.land, který se odvolává na text závazků Bundeskartellamtu, dostanou appky až 4 000 znaků na vysvětlení, proč jim personalizovaná reklama pomáhá appku financovat, a z okna zmizí varovný symbol ruky i slovo „sledovat“. Zajímavý kontrast nabízí to, že Apple sám nedávno rozjel vlastní reklamní byznys, jak popisuje text o spuštění živých reklam v Apple Mapách.
Z pohledu uživatele tak jde spíš o vyrovnání podmínek mezi Applem a appkami třetích stran než o oslabení samotné ochrany. Rozhodnutí souhlas dát nebo ne zůstává na uživateli, jen k němu appky dostanou víc prostoru argumentovat.
Co na to inzerenti
Reklamní a appkový průmysl změnu dlouhodobě požadoval. Podle Bundeskartellamtu zastupující asociace argumentovaly, že Apple jako gatekeeper nesmí appkám nastavovat dodatečná, mimozákonná pravidla, která omezují jejich podnikání. Delší formátovaný text, možnost připojit vlastní stránku s GDPR informacemi a možnost znovu požádat o souhlas po roce dávají appkám nástroje, jak čtenáře k personalizované reklamě přesvědčit lépe než dřív. Zda se tím reálně zvedne míra souhlasu se sledováním, zatím nikdo nepotvrdil, jde o efekt, který se ukáže až po zavedení změn.
Co to znamená pro českého uživatele iPhonu
Za čtyři měsíce od 13. srpna, tedy zhruba do poloviny prosince, by se nové okno mělo objevit i na iPhonech v Česku. Uživatel uvidí jinou barvu a rozvržení okna, jednodušší dvojici tlačítek Povolit/Odmítnout a u některých appek delší vysvětlující text. Appky, které sledování jednou zamítnete, se po roce mohou zeptat znovu, což dřív nebylo možné. Tahle úprava se objeví v aktuální verzi systému, jejíž všechny novinky mapuje přehled iOS 26.
Změna souvisí i s dalším evropským tlakem na Apple kolem ochrany soukromí a otevřenosti platformy, který jsme popisovali například u úniku IP adres přes Private Relay nebo u hromadné žaloby kvůli Private Relay. Podobně jako u konce třicetiprocentní provize v App Storu jde o další příklad, kdy evropský regulátor Applu vynucuje změnu chování, kterou firma sama neplánovala zavést dobrovolně.
Nejčastější otázky o změnách App Tracking Transparency
Zmizí z iPhonu App Tracking Transparency úplně?
Ne. Princip zůstává stejný, appka se musí zeptat na souhlas se sledováním napříč dalšími appkami a weby. Mění se jen vzhled a text okna a pravidla, kolik prostoru appka dostane na vysvětlení.
Kdy se nové okno objeví na iPhonech v Česku?
Bundeskartellamtem vynucený závazek platí pro Německo, Apple ale podle vlastního vyjádření nasadí stejné okno v „téměř všech zemích EU“ do čtyř měsíců od 13. srpna 2026, tedy zhruba do poloviny prosince 2026. Žádný zdroj Česko jmenovitě nevyjímá, přesné datum pro jednotlivé appky se navíc může lišit podle toho, kdy vývojáři aktualizaci nasadí.
Znamená to, že appky budou moct sledovat víc uživatelů?
Appky dostanou víc prostoru vysvětlit přínos personalizované reklamy a možnost zeptat se znovu po roce od zamítnutí, ale rozhodnutí zůstává na uživateli. Jestli se tím reálně zvýší podíl uživatelů, kteří sledování povolí, zatím nikdo nepotvrdil.
Proč o tom rozhodoval německý úřad, a ne rovnou Evropská unie?
Bundeskartellamt vedl řízení podle německého zákona o ochraně hospodářské soutěže (§ 19a GWB), protože Apple v Německu má zvláštní tržní postavení. Podobný tlak na Apple ale vyvíjejí i úřady ve Francii, Itálii a Polsku a sleduje ho i Evropská komise.
Platí změna i pro appky mimo App Store, třeba stažené z alternativních obchodů v EU?
Zdroje k tomuto konkrétnímu bodu nemají detail, řízení se týkalo primárně standardního rámce App Tracking Transparency v iOS a iPadOS. Pokud se objeví upřesnění, doplníme.
Závěr
Bundeskartellamt po čtyřech letech řízení donutil Apple přepracovat okno App Tracking Transparency tak, aby appky Applu i appky třetích stran měly při žádosti o souhlas se sledováním rovné podmínky. Nový design má přijít do poloviny prosince a dotkne se i uživatelů v Česku. Princip souhlasu se nemění, mění se hlavně vzhled okna a to, jak moc appky mohou uživatele o výhodách personalizované reklamy přesvědčovat.
