Trh s počítači zažil ve 3. čtvrtletí 2026 nejprudší propad od začátku roku 2023. Podle předběžných dat IDC, Omdia i Gartneru klesly dodávky PC zhruba o pětinu, dodávky Maců jen o 7 až 11 procent. Apple tak posílil podíl na trhu, přestože dodal méně kusů. Analytici přitom varují, že drahé paměti budou notebooky prodražovat i v roce 2027.
Co ukázala čísla za 3. čtvrtletí
Analytická firma IDC zveřejnila ve čtvrtek 8. října předběžné výsledky za období od července do září. Výrobci podle nich dodali na celém světě 62,7 milionu počítačů, meziročně o 20,1 procenta méně. Proti druhému čtvrtletí šlo o pokles 9,1 procenta, přestože třetí čtvrtletí bývá obvykle silnější než druhé. Ve druhém čtvrtletí trh klesl jen o 3,8 procenta.
Apple podle IDC dodal 5,9 milionu Maců proti 6,7 milionu před rokem, což je pokles o 11,3 procenta. Protože Lenovo, HP i Dell ztratily mnohem víc, podíl Applu na trhu vzrostl z 8,5 na 9,5 procenta a firma udržela čtvrté místo. Jak upozorňuje MacRumors, z pětice největších výrobců zaznamenal menší procentní pokles než Apple jen ASUS.
| Výrobce | Dodávky 3Q26 podle IDC (mil. ks) | Podíl 3Q26 | Podíl 3Q25 | Meziroční změna |
|---|---|---|---|---|
| Lenovo | 14,9 | 23,8 % | 24,6 % | pokles o 22,6 % |
| HP | 10,3 | 16,5 % | 19,1 % | pokles o 30,9 % |
| Dell | 7,6 | 12,1 % | 12,9 % | pokles o 25,0 % |
| Apple | 5,9 | 9,5 % | 8,5 % | pokles o 11,3 % |
| ASUS | 5,5 | 8,7 % | 7,6 % | pokles o 8,6 % |
| Celkem | 62,7 | 100 % | 100 % | pokles o 20,1 % |
Lenovo, HP a Dell podle IDC padaly rychleji než celý trh a dohromady přišly o 4,2 procentního bodu podílu. Nejhůř dopadlo HP s poklesem téměř o třetinu.
Důležitá poznámka k číslům: IDC počítá dodávky do obchodů a distribuce, případně přímo zákazníkům. Nejde o kusy, které si lidé v obchodech skutečně koupili. Pro srovnání výrobců mezi sebou ale tato čísla poslouží dobře.
Omdia a Gartner potvrzují trend, liší se v číslech
Druhá analytická firma Omdia (pod kterou dnes spadá dřívější Canalys) vydala svá čísla v pátek 9. října a vidí trh podobně. Podle její tiskové zprávy klesly dodávky desktopů, notebooků a pracovních stanic o 21,2 procenta na 58,1 milionu kusů. Šlo o nejprudší propad od prvního čtvrtletí 2023. Samotné notebooky ubraly 20,6 procenta, stolní počítače 23,5 procenta.
Apple podle Omdia dodal zhruba 6,8 milionu Maců, také o 11,3 procenta méně než před rokem. Jeho podíl ale Omdia odhaduje výš než IDC: na 11,7 procenta proti 10,4 procenta před rokem. Firma to vysvětluje tím, že prémiové postavení Applu pomohlo tlumit dopad vyšších cen.
Třetí pohled přidal Gartner. Podle jeho předběžných čísel klesly dodávky počítačů o 22,4 procenta na 55,4 milionu kusů. Apple podle Gartneru dodal zhruba 5,8 milionu Maců, jen o 7,1 procenta méně než před rokem. Z šestice největších výrobců tak zaznamenal nejmenší pokles a jeho podíl vzrostl z 8,8 na 10,5 procenta. Gartner to připisuje nabídce běžných MacBooků.
Každá analytická firma počítá trh trochu jinak, proto se liší absolutní čísla i pořadí ASUSu a Applu podle velikosti poklesu. V tom podstatném se ale shodují: trh ztratil zhruba pětinu, Mac výrazně méně a Apple získal 1 až 1,7 procentního bodu podílu.
Proč trh s počítači tak padá
IDC i Omdia vidí hlavní příčinu stejně. Výrobci a obchody v první polovině roku nakupovali zásoby dopředu, aby stihli naskladnit počítače ještě před zdražením kvůli pamětem. Poptávka, která by jinak připadla na třetí čtvrtletí, se tak přesunula dřív. „Obchody se teď bojí, že s sebou ponesou příliš velké zásoby do trhu, kde vysoké ceny brzdí poptávku,“ popsal situaci Jitesh Ubrani, výzkumný ředitel IDC pro spotřební zařízení.
Za vysokými cenami stojí paměti. Výstavba datacenter pro umělou inteligenci odčerpává kapacity výrobců čipů DRAM a úložišť. Server Cult of Mac tomu říká „RAMageddon“, AppleInsider zase „rampocalypse“. Ben Yeh z Omdia uvádí, že paměti DRAM a disky SSD tvořily obvykle asi 15 procent nákladů na součástky počítače. Dnes je to téměř 40 procent a jejich ceny vzrostly víc než čtyřnásobně. Výrobci podle něj zdražili už několikrát, ale nárůst nákladů tím stále plně nepokryli. K tomu chybějí i procesory, grafické karty a další čipy.
Gartner klade důraz trochu jinam. Podle Namraty Banerjee z Gartneru ceny pamětí DRAM ve druhém čtvrtletí meziročně vzrostly pětinásobně a výrobci je přenesli do cen počítačů. Propad podle ní netáhnou přeplněné sklady, ale vyšší ceny a to, že výrobci nedostatkové součástky přednostně dávají do dražších konfigurací. Levných počítačů je proto méně, výměna starého počítače se domácnostem prodražila a firmy místo plošné obměny nakupují cíleně, třeba pracovní stanice.
Roli hraje i vysoká srovnávací základna. Loni ve třetím čtvrtletí trh podle Gartneru rostl o 8,2 procenta, hlavně kvůli obměně počítačů před koncem podpory Windows 10 v říjnu 2025. Letošní čísla se tak srovnávají s obdobím zvýšené obměny.
Apple na zdražení pamětí reagoval už v červnu, kdy zvedl ceny Maců a iPadů. Tim Cook, tehdy ještě generální ředitel, na červencové konferenci k výsledkům mluvil o „stoleté povodni“ v cenách pamětí. Podrobnosti o tom, o kolik Macy v Česku zdražily, najdete v přehledu červnového zdražení.
Proč Apple dopadl lépe než konkurence
Server AppleInsider shrnuje výsledek stručně: drahé paměti byly pro Apple „méně zlé“ než pro téměř všechny ostatní. Z tabulky je vidět, že nejvíc ztratili tři největší výrobci počítačů s Windows: Lenovo, HP a Dell.
Omdia výsledek Applu vysvětluje prémiovým postavením značky, které tlumí dopad vyšších cen. Podle mě to dává smysl. Kdo kupuje Mac, počítá s vyšší cenou už předem, takže ho zdražení odradí méně než zákazníka, který hledá co nejlevnější notebook. Nezapomínejme ale, že Apple nedodal víc Maců. Jen ztratil méně než většina konkurence.
Výhled: notebooky zdraží i v roce 2027
Krátkodobě se může objevit pár slev. IDC čeká, že obchody s přeplněnými sklady zkusí zásoby prodat přes akce. Zároveň ale upozorňuje, že ceny se ani zdaleka nevrátí na loňskou úroveň a zůstanou vysoko. Hlavním rizikem je podle IDC zhoršující se ekonomika, která může výhled na zbytek roku 2026 a na rok 2027 dál zhoršit.
Omdia je ještě pesimističtější. Ve čtvrtém čtvrtletí 2026 čeká pokles trhu o dalších 24 procent a za celý rok 2027 o 7 procent. Současný propad podle ní může být teprve začátkem nového sestupného cyklu.
Pro notebooky zveřejnila výhled i firma TrendForce, o kterém informoval server 9to5Mac. Letos podle jejího zářijového odhadu klesnou dodávky notebooků o 9,4 procenta. Pro rok 2027 TrendForce v základním scénáři čeká pokles o nízké jednotky procent. Pokud ale ceny pamětí a procesorů zůstanou vysoko a výrobci je přenesou na zákazníky, lidé budou počítače měnit ještě méně často a pokles se může prohloubit až k vysokým jednotkám procent.
Jak velký je tlak na ceny, ukazuje jedno číslo. U běžného notebooku s doporučenou cenou 900 dolarů tvořily procesor, paměť a SSD ve třetím čtvrtletí 2026 celých 68 procent nákladů na součástky. Výrobci podle TrendForce v roce 2027 neudrží zároveň cenu, výbavu i zisk. Budou muset zdražit, snížit marže nebo osadit méně paměti. Nabídka pamětí DRAM má zůstat napjatá kvůli AI. Úložiště NAND Flash by se mělo uvolnit až ve druhé polovině roku 2027, kdy naběhnou nové výrobní kapacity.
Co to znamená pro českého kupujícího Macu
IDC, Omdia ani Gartner čísla za Česko ani Evropu neuvádějí. U Applu se ceny Maců v Česku od června znovu nepohnuly, alespoň u základního modelu. MacBook Air stojí v českém online obchodě Applu k 12. říjnu od 34 990 Kč, tedy stejně jako po červnovém zdražení.
Kdo teď vybírá Mac, má podle mě tři rozumné možnosti:
- Potřebujete počítač hned: čekání na zlevnění současných modelů nedává smysl. Analytici shodně čekají, že ceny zůstanou vysoko. Případné akce na vyprodání zásob budou podle IDC jen krátkodobé.
- Zvažujete MacBook Pro nebo iMac: dává smysl počkat do konce října. Podle spekulací Marka Gurmana z agentury Bloomberg má Apple kolem 27. října uvést nové Macy včetně MacBooku Pro s OLED displejem. Co se čeká, shrnuje přehled říjnových novinek.
- Plánujete nákup až v roce 2027: počítejte s tím, že notebooky obecně spíš zdraží. Pokud výrobci místo zdražení osadí méně paměti, vyplatí se hlídat hlavně velikost RAM v základní konfiguraci.
Jakou cenu Apple v Česku stanoví pro nové Macy s čipem M6, zatím nevíme. Drahé paměti ale zvyšují náklady všem výrobcům počítačů. O tom, co Apple chystá na konec října, jsme psali v článku o říjnových Macích a iPadu mini.
Nejčastější otázky o prodejích Maců
Prodává Apple méně Maců než loni?
Ano. Podle IDC i Omdia dodal Apple ve 3. čtvrtletí 2026 o 11,3 procenta méně Maců než před rokem, podle Gartneru o 7,1 procenta méně. Jde o dodávky do obchodů, ne přímo o prodeje zákazníkům. Trh s počítači jako celek ale klesl zhruba o pětinu, takže Apple svůj podíl zvýšil.
Kolik Maců Apple ve 3. čtvrtletí dodal?
Podle IDC 5,9 milionu, podle Gartneru 5,8 milionu a podle Omdia zhruba 6,8 milionu. Každá analytická firma počítá trh trochu jinak, proto se čísla liší.
Zlevní Macy, když se počítače hůř prodávají?
Nic tomu zatím nenasvědčuje. Konkrétně k cenám Maců se analytici nevyjadřují. Pro celý trh s počítači ale IDC čeká jen krátkodobé akce na vyprodání zásob a ceny podle ní zůstanou výrazně nad loňskou úrovní. TrendForce varuje, že notebooky v roce 2027 spíš zdraží kvůli cenám pamětí.
Zdražily Macy v Česku znovu?
U základního MacBooku Air ne. K 12. říjnu stojí od 34 990 Kč, stejně jako po zdražení z konce června 2026.
Závěr
Třetí čtvrtletí 2026 ukázalo, jak tvrdě drahé paměti dopadají na trh s počítači. Dodávky klesly zhruba o pětinu a nejvíc ztratili tři největší výrobci počítačů s Windows: Lenovo, HP a Dell. Apple dodal méně Maců než loni, ale ztratil výrazně méně a posílil podíl. Pro českého kupujícího z toho plyne jednoduchá rada: na zlevnění současných Maců nečekejte. U MacBooku Pro a iMacu ale stojí za to vydržet do konce října, kdy se podle spekulací čekají nové modely.
