Nový průzkum mezi americkými spotřebiteli ukazuje rozpor mezi zvědavostí na skládací iPhone a ochotou za něj skutečně zaplatit. Tři čtvrtiny dotázaných o telefon nemají zájem a ti, co ho chtějí, by za něj utratili jen zlomek očekávané ceny. Apple skládačku mezitím představil jako iPhone Duo a vše o iPhonu Duo shrnuje náš přehled.
Co ukázal průzkum: 75 % bez zájmu, čtvrtina ano, ale za nižší cenu
Necelé dva týdny před očekávaným zářijovým představením skládacího iPhonu zveřejnil server CNET výsledky průzkumu agentury YouGov, který proběhl 13. až 17. srpna mezi 2 605 dospělými obyvateli USA. Číslo, které zaujalo nejvíc, je jasné: 75 procent dotázaných Američanů o skládací iPhone nemá zájem.
Server MacRumors i 9to5Mac referují o tomtéž datovém základu, jen s opačným pohledem na stejné číslo: čtvrtina dotázaných (25 procent) o skládací telefon zájem naopak má. Nejde o dva různé výzkumy, ale o jeden a týž průzkum se dvěma úhly interpretace, výsledky se přesně doplňují na sto procent.
Zájem se výrazně liší podle věku. Mezi generací Z (narození 1997 až 2012) projevuje zájem 31 procent dotázaných, u mileniálů (1981 až 1996) je to dokonce 32 procent. U generace X (1965 až 1980) zájem klesá na 23 procent a mezi generací Baby Boomers (1946 až 1964) o skládačku stojí jen 13 procent. Zrcadlově tomu odpovídá i nezájem: mladší generace jsou skládacímu iPhonu nakloněné výrazně víc než starší ročníky.
Propast mezi ochotou platit a očekávanou cenou Ultra
Zajímavější než samotný zájem je, kolik by za skládací iPhone byli lidé skutečně ochotní zaplatit. Průměrná částka napříč všemi respondenty vyšla na 781 dolarů. Nejvíc byla ochotná zaplatit generace Z, v průměru 919 dolarů, následovaná mileniály s 859 dolary. Generace X počítala s 690 dolary a Baby Boomers jen s 572 dolary.
Problém je v tom, že Apple má skládačku podle dosavadních odhadů nacenit minimálně na 2 000 dolarů. I nejvyšší uváděná částka, kterou byli ochotní zaplatit zástupci generace Z, tak tvoří necelou polovinu očekávané ceny. Server 9to5Mac tuto propast popisuje jako výrazně nižší ochotu platit, než jakou si Apple podle spekulací plánuje za svůj první skládací telefon účtovat.
Průzkum zachytil i širší náladu kolem cen letošní generace produktů Apple: 41 procent dospělých kvůli očekávanému zdražení přehodnocuje své plány na upgrade telefonu. Skládací iPhone tak přichází na trh v době, kdy jsou američtí spotřebitelé k vyšším cenám vnímavější než obvykle.
Šlo o čistě americký vzorek, jeho výsledky se nedají mechanicky přenášet na Česko nebo zbytek Evropy. Skládací iPhone má navíc podle dosavadních informací startovat jen na americkém trhu, takže se otázka ceny a zájmu u nás v nejbližší době ani prakticky neotevře.
Kolik kusů čeká IDC a jak si Apple stojí proti Samsungu
Chladnější přijetí u části spotřebitelů zatím neodrazuje analytiky od optimistických odhadů prodejů. Podle Nabily Popal, výzkumné ředitelky analytické společnosti IDC, má Apple za první rok dostupnosti skládacího iPhonu dodat přes 10 milionů kusů. Přesnější číslo IDC v dostupném reportu neuvádí, jde tak spíš o spodní hranici očekávání než o pevný odhad. Po představení se Wall Street v hodnocení Dua rozchází víc než obvykle.
Analytická firma Counterpoint Research k tomu doplňuje pohled na tržní podíly: podíl Samsungu na celosvětovém trhu skládacích telefonů má v roce 2026 klesnout ze 40 procent (v roce 2025) na 32 procent, zatímco Apple si má díky vstupu na trh se skládačkami ukrojit 25procentní podíl. Obě čísla ale měří odlišné časové úseky, IDC počítá první rok dostupnosti od uvedení telefonu, Counterpoint sleduje kalendářní rok 2026, takže je nelze mechanicky sčítat ani spojovat do jednoho tvrzení.
Cenově se Apple chystá jít proti již zavedené konkurenci. Samsung Galaxy Z Fold8 startuje na ceně 1 899 dolarů, tedy pod hranicí, kterou Apple podle dosavadních spekulací plánuje pro svůj skládací model. Pokud se odhady potvrdí, půjde o typický scénář dražšího, ale opatrného vstupu na nový trh, podobně jako u jiných produktů z řady Ultra.
Co to znamená pro chystané představení 9. 9.
Výsledky průzkumu nejsou signálem propadáku, spíš potvrzují, že Apple vstupuje na segment skládaček s produktem zaměřeným na užší, ale ochotnější skupinu zákazníků. Tři čtvrtiny Američanů o telefon zatím nestojí, ale zbylá čtvrtina, hlavně mladší generace, o něm uvažuje vážně, i když s výrazně nižším rozpočtem, než jaký Apple podle spekulací chystá.
Do zářijového představení zbývá necelé dva týdny a data z průzkumu ukazují, na co se bude Apple muset při marketingu soustředit nejvíc: přesvědčit zájemce, že cena za skládací design a novinku na trhu dává smysl. Kompletní přehled toho, co se o skládacím iPhonu zatím ví, najdete v samostatném souhrnu.
Nejčastější otázky o zájmu o skládací iPhone
Kolik Američanů podle průzkumu o skládací iPhone nestojí?
Podle průzkumu agentury YouGov pro CNET, provedeného mezi 2 605 dospělými ve dnech 13. až 17. srpna, nemá o skládací iPhone zájem 75 procent dotázaných. Zbylých 25 procent zájem projevuje, nejvíc mileniálové a generace Z.
Kolik by lidé byli ochotní za skládací iPhone zaplatit?
Průměrná ochota platit vyšla na 781 dolarů napříč všemi dotázanými, nejvíc byla ochotná zaplatit generace Z s 919 dolary. Očekávaná cena skládacího iPhonu Ultra je ale minimálně 2 000 dolarů, tedy podstatně víc.
Kolik kusů skládacího iPhonu Apple podle odhadů prodá?
Analytická společnost IDC odhaduje dodávky přes 10 milionů kusů za první rok dostupnosti zařízení. Podle Counterpoint Research si má Apple v roce 2026 ukrojit 25procentní podíl na celosvětovém trhu skládaček, zatímco podíl Samsungu klesne ze 40 na 32 procent.
