Globální trh se smartphony letos v několika klíčových regionech propadá, od Evropy přes Latinskou Ameriku po Čínu a Indii. Apple je podle nových dat analytické firmy Counterpoint Research jednou z mála značek, které proti tomuto trendu rostou, v Evropě navíc dohnal Samsung na pozici jedničky trhu.
Co se stalo
Podle analýz Counterpoint Research, na které upozornily servery MacRumors a 9to5Mac, dodávky smartphonů letos klesají hned v několika velkých regionech. Nejde přitom o jeden izolovaný pokles, ale o souběh: Evropa, Latinská Amerika, Indie i Čína hlásí za různá období roku 2026 dvouciferné až vysoké jednociferné meziroční propady.
Apple se v tomto srovnání drží nápadně dobře. Ve všech čtyřech regionech, které Counterpoint sledoval, rostl proti klesajícímu trhu, v Evropě dokonce natolik, že se v podílu prakticky srovnal se Samsungem. Analytici čísla vykazují jako dodávky do prodejního kanálu (shipments), ne nutně finální prodeje koncovým zákazníkům, což je při čtení statistik důležité rozlišovat. Tenhle růst navazuje i na rekordní čtvrtletní výsledky, které Apple oznámil těsně předtím, jak jsme popsali v přehledu posledních výsledků před Cookovým odchodem.
Evropa: Apple a Samsung remízují na vrcholu klesajícího trhu
Nejpodrobnější data má Evropa. Podle AppleInsideru klesly dodávky smartphonů do Evropy ve druhém čtvrtletí 2026 meziročně o 10 procent na 35 milionů kusů, nejslabší druhé čtvrtletí za poslední tři roky.
Přesto právě v tomto propadajícím se trhu Apple citelně posílil. Meziroční srovnání podílů (Q2 2025 vůči Q2 2026) vypadá takto:
- Apple: z 25 na 34 procent, nárůst o 9 procentních bodů
- Samsung: z 31 na 34 procent, nárůst o 3 procentní body
- Xiaomi: z 19 na 15 procent, pokles o 4 body
- Oppo: ze 6 na 4 procenta, pokles o 2 body
- Honor: ze 4 na 3 procenta, pokles o 1 bod
- ostatní značky: ze 14 na 11 procent, pokles o 3 body
Apple a Samsung tak podle zaokrouhlených čísel Counterpoint Research skončili prakticky vyrovnaní na vrcholu evropského trhu, i když ho jako celek zasáhl citelný propad. Server 9to5Google k tomu ve svém reportu dodává, že za slabší poptávkou stojí náročnější makroekonomické prostředí a rostoucí inflace, což nejvíc dopadlo na rozpočtové segmenty, kde tradičně sbírají body čínské značky.
Podle AppleInsideru navíc uvnitř Evropy panují regionální rozdíly: v západní Evropě roste zájem o prémiové telefony, což hraje do karet Applu, zatímco východní Evropa dál tíhne k levnějším čínským zařízením. Výrobci zároveň méně slevují, aby si ochránili marže v době, kdy jim rostou náklady na komponenty a zásoby se ztenčují.
Latinská Amerika: Apple i Samsung rostou proti desetiprocentnímu propadu
Podobný, i když v detailech odlišný obrázek nabízí Latinská Amerika. Podle AppleInsideru klesl celkový trh ve druhém čtvrtletí 2026 meziročně o 10 procent, což je největší propad za tři roky.
I tady ale existují výjimky. Dodávky iPhonů vzrostly meziročně o 5 procent, díky tomu, že Apple podle Counterpointu absorboval zdražení a udržel si poptávku po prémiových modelech, hlavně iPhonu 17 Pro Max a starších generacích. Jediným velkým hráčem, který rostl ještě rychleji, byl Samsung s nárůstem 6 procent. Naopak Xiaomi v regionu propadlo o 27 procent. Rok po uvedení navíc řada drží rekordní prodeje, i když se objevují první náznaky útlumu, popisujeme to v ročním ohlédnutí za iPhonem 17. iPhone 17 přitom dál drží pozici nejprodávanějšího telefonu světa, potvrzuje to žebříček nejprodávanějších smartphonů druhého čtvrtletí.
V segmentu telefonů nad 600 dolarů, tedy zhruba nad 13 tisíc korun, dominuje Apple s 51procentním podílem, Samsung má 40 procent. I přes rostoucí dodávky ale Apple v celkovém podílu latinskoamerického trhu pořád zaostává za Samsungem, Xiaomi a Motorolou, které tam mají mnohem širší nabídku levnějších modelů.
Indie a Čína: dvě odlišné situace
V Indii Apple podle dat Counterpoint Research rostl o 15 procent meziročně v období, kdy celkový trh zaostával 14 procent za srovnatelným úsekem roku 2025. Jde o nejsilnější tempo růstu Applu v tomto období vůbec.
Čína je opačný případ. Dodávky tam podle Counterpoint Research klesly o 8,6 procenta za prvních 30 týdnů roku 2026, přičemž se propad podle 9to5Mac dále prohluboval. Trh vede Huawei, který si od dubna udržuje víc než pětinu týdenních prodejů. Apple v Číně v červenci vstoupil do sezónního zpomalení, což je typický jev před podzimním uvedením nových modelů.
Co za tím stojí: dražší komponenty a opatrnější výrobci
Zdroje se shodují, že jedním z faktorů za celkovým poklesem trhu je i rostoucí cena paměťových čipů, která výrobcům zdražuje výrobu a nutí je k opatrnějším cenovým i marketingovým strategiím. Média tomuto jevu neformálně přezdívají „RAMageddon“, krize cen pamětí RAM a NAND, kterou jsme podrobněji popsali v článku o zdražování iPhonu 18 Pro kvůli paměťové krizi. Souvisí s tím i spor americké administrativy s Applem o nákup čínských paměťových čipů, který jsme popsali samostatně.
Právě proto výrobci podle AppleInsideru méně slevují a spíš chrání marže, i za cenu nižších objemů prodejů. Apple i Samsung mají díky velikosti a dlouhodobým dodavatelským smlouvám lepší vyjednávací pozici než menší značky, což se odráží i v tom, že oba dva rostou tam, kde menší konkurenti ztrácejí.
Bonus: silné prodeje iPhonu ženou i OLED byznys Samsung Display
Zajímavý vedlejší efekt silných prodejů iPhonu popisuje MacRumors s odkazem na korejský server The Elec a analytickou firmu Sigmaintell. Samsung Display, který je klíčovým dodavatelem OLED panelů pro iPhony, dodal v první polovině roku 2026 celkem 120 milionů ohebných OLED panelů pro smartphony, meziročně o 35 procent víc. Firma tak měla 65procentní podíl na celkovém globálním růstu dodávek flexibilních OLED panelů.
Sigmaintell očekává, že poptávka zůstane silná i ve druhé polovině roku 2026, hlavně kvůli chystanému uvedení iPhonu 18 Pro a skládacího iPhonu v září. Jde o názorný příklad toho, jak růst Applu táhne byznys i u jeho vlastních konkurentů na trhu s hotovými telefony.
Co to znamená pro uživatele Apple
Z dat vyplývá jeden jasný vzorec: v prostředí zdražujících se komponent a slabší poptávky rostou hlavně velcí hráči s finanční silou a dlouhodobými dodavatelskými smlouvami, tedy Apple a Samsung, zatímco menší a rozpočtové značky ztrácejí půdu pod nohama. Pro čtenáře to prakticky znamená, že ceny nových iPhonů se pravděpodobně nebudou v nejbližší době snižovat, spíš naopak, protože Apple si aktuálně může dovolit zdražovat a přitom dál růst.
Zároveň to potvrzuje, že Apple v Evropě definitivně přestal být „menší z dvojice“ vedle Samsungu. Pro čtenáře, kteří zvažují přechod mezi platformami, to znamená vyrovnanější nabídku i konkurenci v prémiovém segmentu, kde se obě značky nejvíc perou o zákazníky.
Co zatím není jasné
Zdroje neuvádějí přesná desetinná místa u evropských podílů Apple a Samsung, takže není jisté, kdo z obou přesně vede. Není také jasné, jak dlouho bude Apple schopný růst tempem, jaké ukázal v Indii nebo Latinské Americe, pokud se ceny pamětí a dalších komponent budou dál zvyšovat směrem k podzimnímu uvedení iPhonu 18 Pro.
Závěr
Globální trh se smartphony letos v řadě klíčových regionů klesá, ale Apple z toho paradoxně těží. V Evropě dohnal Samsung na špici trhu, v Latinské Americe i Indii roste dvojciferným až vysokým jednociferným tempem navzdory celkovému propadu a jeho síla se odráží i v byznysu dodavatelů, jako je Samsung Display. Klíčovou otázkou zůstává, jak dlouho tento vzorec vydrží s tím, jak dál porostou náklady na paměti a další komponenty.
