Dvouminutová reklama na první Mac s dotykovou obrazovkou, kterou Apple zveřejnil 28. října, vznikla z velké části v Praze. Česká média v ní poznala Kongresové centrum, Vyšehrad, Karlovo náměstí a nejspíš i skály Divoké Šárky, mrakodrapy a hory za okny ale podle nich Apple doplnil digitálně. Praha přitom v reklamách Applu není nováček: firma v Česku podle Živě točí deset let a Kongresové centrum se objevilo už ve spotu na iPhone 16 Pro.
Pražská kulisa pro první dotykový Mac
Apple představil MacBook Pro s PROLED XDR displejem ve středu 28. října a ve stejný den na svém kanálu na YouTube zveřejnil i reklamu s názvem „New MacBook Pro with PROLED XDR Display: The first-ever Mac with Touch“. Spot trvá 1 minutu a 57 sekund, nápisy ve videu jsou anglicky a hraje v něm skladba „You Wanna Play God“ od Subdew. Ve čtvrtek 5. listopadu měl na YouTube už přes 43 milionů zhlédnutí.
Místa natáčení Apple v popisu videa neuvádí. Podle serveru SMARTmania ostatně jen výjimečně oficiálně komentuje, kde jeho reklamy vznikají. Pražské kulisy ale během 29. a 30. října shodně poznalo několik českých médií a záběry ve videu jejich popisu odpovídají.
Co nový MacBook Pro umí a kolik stojí, jsme rozebrali v článku o MacBooku Pro s OLED a jeho cenách v Česku. V Česku jde do prodeje v pátek 6. listopadu, základní 14palcová konfigurace s M5 Pro stojí 84 990 Kč u Applu i na Alze.
Kongresové centrum: foyery, schodiště a plastika Slunce
Největší část reklamy patří Kongresovému centru, bývalému Paláci kultury. Server Živě.cz mu přisuzuje ve videu dominantní roli, podle CNN Prima NEWS se tu odehrává skoro polovina stopáže. Kamera prochází dlouhými prosklenými foyery, kde lidé pracují na MacBoocích u dlouhé řady stolů. Podle CzechCrunch je z foyerů vidět i na Nuselský most.
Nejvýraznější záběr míří shora na točité schodiště. Uprostřed spirály je kovová koule, plastika Slunce od Vladimíra Procházky. Živě připomíná, že ve videu je i klasické schodiště. Úvod a závěr spotu patří tmavému sálu s lavicemi, který média blíž neurčují.
Mrakodrapy a hory, které v Praze nejsou
Kdo zná výhled z Kongresového centra, při sledování zpozorní. Za okny foyerů se v některých záběrech na obzoru tyčí mrakodrapy, jinde zalesněné kopce. Podle Živě a CzechCrunch Apple panorama digitálně upravil, takže místo stověžaté Prahy jsou v dálce vidět mrakodrapy a hory. CzechCrunch odhaduje, že se Apple inspiroval Los Angeles, kde byl nový MacBook Pro představen.
CNN Prima NEWS zmiňuje uměle přidané mrakodrapy na horizontu také u výhledů z Vyšehradu. Které záběry přesně Apple upravil, z videa jednoznačně nepoznáte.
Vyšehrad, Karlovo náměstí a Divoká Šárka
Po interiérech se reklama přesouvá ven. Lidé s MacBooky sedí nad městem na hradbách, které Živě, CzechCrunch i CNN Prima NEWS shodně určují jako vyšehradské, podle CzechCrunch s výhledem na Pankrác a údolí Vltavy. Další scény podle všech zmíněných médií vznikly v parku na Karlově náměstí. Podle Živě ho prozradí kašna a pomník Jana Evangelisty Purkyně, který se podle SMARTmanie mihne zhruba v 65. sekundě.
Ke konci reklamy stojí oranžové stolky s MacBooky přímo na skalách nad lesem. Živě a CNN Prima NEWS skály řadí do přírodní rezervace Divoká Šárka. Server SMARTmania je opatrnější: Divoká Šárka to podle něj být může, záběr je ale rychlý a pozadí může být upravené. Po skalách se video ještě vrací do tmavého sálu a končí zavřeným MacBookem na stole.
Produkční firmu, která reklamu v Praze natáčela, Apple v popisu videa neuvádí. Nejmenuje ji ani žádné z českých médií, která o natáčení psala.
Kde reklamu vidět
Celý spot je na oficiálním kanálu Applu na YouTube, vložený je i výše. Na české stránce MacBooku Pro s PROLED XDR displejem ho Apple k 5. listopadu nevložil, stránka ukazuje jen krátké animace displeje a dotykového ovládání. Jak se dotyk na Macu ovládá a jak ho případně vypnout, popisujeme v samostatném návodu.
Apple v Česku natáčí už deset let
Podle Živě točí Apple reklamy v Česku deset let a server Lupa.cz k novince připomíná, že společnost tu natáčí už řadu let. Dřívější spoty, které česká média uvádějí:
| Rok | Reklama | Místa podle médií |
|---|---|---|
| 2016 | vánoční reklama | Žatec (Živě) |
| 2017 | vánoční reklama | Praha (Živě) |
| 2018 | iPhone XR | stanice metra Vltavská (SMARTmania) |
| 2019 | Apple Watch Series 5 | pražské metro, lom Velká Amerika, kavárna Liberál v Holešovicích (SMARTmania) |
| 2021 | bezpečnost iPhonu | Česko, bližší místo neuvádí (Živě) |
| 2022 | iPhone SE 3. generace | Národní technická knihovna v Praze (SMARTmania) |
| 2023 | iPhone 15 | Strahov, Kamenický Šenov (CzechCrunch) |
| 2024 | iPhone 16 Pro | střecha Kongresového centra, Vyšehrad, Prachovské skály (CzechCrunch) |
| 2025 | vánoční reklama „A Critter Carol“ s loutkami | pražské ateliéry (SMARTmania, CzechCrunch) |
CzechCrunch k tomu připomíná i okolí Národního divadla v kampani Applu o soukromí. Kongresové centrum tak v reklamách Applu není poprvé: před dvěma lety se v reklamě na iPhone 16 Pro objevila jeho střecha, letos dostalo prostor i uvnitř.
Závěr
Praha znovu posloužila Applu jako kulisa, tentokrát pro první Mac s dotykovou obrazovkou. Kongresové centrum, Vyšehrad i Karlovo náměstí se v reklamě poznat dají, mrakodrapy a hory za okny ale podle českých médií přidala až postprodukce. Pokud nový MacBook Pro zvažujete, srovnání s levnější verzí s mini-LED máme v samostatném článku a všechny říjnové novinky v souhrnu.
Vybíráte nový MacBook Pro?
Článek obsahuje affiliate odkazy: když přes ně nakoupíte, získá redakce malou provizi. Cenu pro vás to nemění. Jak to funguje
