Apple se před svými 50. narozeninami začíná zřetelně obracet i do vlastní historie. Firma, která byla založena 1. dubna 1976, zveřejnila novou výroční stránku „50 Years of Thinking Different“ a zároveň i dopis od Tima Cooka. V něm připomíná, že právě lidé, kteří přemýšlejí jinak, posouvají svět dopředu. Apple navíc oficiálně potvrdil, že v nadcházejících týdnech chystá další připomínky tohoto jubilea.
Apple se vrací k vlastní identitě
Cookův dopis jasně navazuje na slavnou éru sloganu Think Different. Nejde ale jen o nostalgii. Apple tím připomíná svůj příběh od prvních počítačů přes Macintosh, iPod, iPhone a iPad až po dnešní zařízení a služby. Do širšího rámce výročí tak zapadají nejen hardware a software, ale i ekosystém služeb, který dnes tvoří zásadní část celé značky.
V oficiálních materiálech Apple zdůrazňuje, že samotné technologie nestačí. Smysl dostávají až ve chvíli, kdy je lidé využijí k práci, tvoření, objevování nebo třeba k pomoci druhým. Právě to je hlavní linie celé výroční komunikace.
Tim Cook připomněl „ty bláznivé“
Jedna z nejsilnějších částí dopisu přichází v samotném závěru. Tim Cook se zde vrací k motivu „crazy ones“, tedy k lidem, kteří se nebojí vybočit z řady a vidět věci jinak. Jde o jasný odkaz na jednu z nejslavnějších marketingových kampaní v historii Applu.
Apple na tuto myšlenku navazuje i vizuálně. Výroční stránka pracuje s duhovým historickým logem ve stylu ruční skici a propojuje minulost s budoucností. Celé pojetí tak nepůsobí jako obyčejné ohlédnutí, ale spíše jako připomínka toho, na čem chce Apple stavět i v dalších letech.
Nejde jen o nostalgii
Zahraniční média se shodují, že nejde o jednorázové gesto. Výroční dopis i nová stránka působí jako začátek širší kampaně kolem padesátého výročí Applu. Firma sama uvádí, že se do oslav zapojí i její globální komunita a že chce připomenout kreativitu, inovace a reálný dopad, který díky jejím technologiím po světě vznikl.
Právě to je důležité: Apple se nesnaží pouze připomenout slavné produkty minulosti. Snaží se ukázat, že jeho historie má smysl hlavně tehdy, když pomáhá vysvětlit, kam chce značka směřovat dál.
Do obrazu zapadá i nová komunikace Applu
Do širšího kontextu zapadá i nová aktivita Applu na sociálních sítích. Vedle výroční stránky firma spustila nový instagramový účet @helloapple, který má ukazovat příběhy tvůrců, zákulisí firmy, tipy k produktům i inspiraci pro kreativní práci.
Tento krok naznačuje, že Apple nechce jubileum komunikovat jen jako interní oslavu minulosti. Naopak se snaží mluvit i k mladším uživatelům a připomenout, že značka má být relevantní i pro další generaci. Jak jsme dříve informovali, podobný tón je patrný i z novějších marketingových aktivit firmy.
Co si z toho odnést
Apple si na své padesátiny nepřipravil jen vzpomínkový vizuál a krátký dopis. Tim Cook z výročí dělá připomínku firemní identity. Tedy toho, že Apple chce i po padesáti letech vystupovat jako značka, která stojí na odvaze zkoušet nové věci, oslovovat další generace a připomínat, že nejlepší technologie jsou ty, které lidem skutečně pomáhají něco změnit.
Už teď je navíc zřejmé, že tím oslava nekončí. Apple mluví o dalších připravovaných aktivitách. Je tedy pravděpodobné, že se v příštích dnech a týdnech dočkáme dalších výročních materiálů, vzpomínkových výstupů i nových kampaní.
